동서식품 맥심커피(광고기획) 분석 및 마케팅전략,김연아커피.연아커피.화이트커피

목차

I. 광고 상황 분석
1. 상황분석 (p4~11)
2. 제품분석 (p12~13)
3. 소비자분석 (p14~24)
4. 광고분석 (p25~26)
5. SWOT분석 (p27~28)

II. 광고 기본 전략
1. 광고 목표 (p30)
2. 광고 목표 소비자 (p31~32)
3. 광고 컨셉 (p33)
4. 광고 예산 설정 (p34)

III. 광고 크리에이티브 전략
1. 광고 크리에이티브 목표 (p36)
2. 광고 크리에이티브 컨셉 (p37)
3. 광고 크리에이티브 전략 (p38)
4. 광고 크리에이티브 전술 (p39~45)

IV. 광고 매체 전략
1. 광고 매체 목표 (p47)
2. 광고 매체 분석 (p48~52)
3. 광고 매체 전략 (p53~55)
4. 광고 매체 전술 (p56~60)

본문내용

하루 3700만 잔… 커피, 대한민국을 홀리다

요즘 ‘커피 공화국’으로 부를 만하다. 이처럼 갈수록 거세지고 있는 커피 열풍은 이제 하나의 트렌드로 자리 잡고 있다. 커피를 음료에서 감성적·실용적 체험의 매개체로 바라보는 사회·문화적인 인식의 변화가 일고 있는 것이다…..(중략)
문화일보 | 2012.04.15

소비자들의 니즈에 따라 식품업계 '빼거나' 혹은 '천연'…

식품업체 관계자는 "건강을 생각하는 소비자들의 니즈가 하루가 다르게 증가 하면서 이에 발맞춘 업체들의 마케팅 전략 또한 시시각각 변화를 거듭하고 있다"며 "앞으로 소비자들의 기대에 부응하지 못하는 제품은 시장에서 살아남기 힘들 것"이라고 밝혔다
뉴시스 | 2011.01.11

<중 략>

이름 : 이도엽
나이 : 35세
직업 : 증권회사 대리
직장에서 커피믹스를 하루에 2잔이상 마시는 이도엽씨 , 커피믹스가 건강에 좋지 않다는걸 알고 있지만 업무 중 습관적으로 커피믹스를 이용한다.
최근 자신의 체중이 늘어나게 된 것을 알게된 그는 음식을 먹을 때 많은 것을 고려하게 되었다. 커피믹스를 자주 마시는 만큼 그 안에 있는 설탕까지 많이 먹게 되는것 같아 걱정된다.

참고 자료

없음