[경영학][유통경영] MD의 정의 및 역량 강화사례 분석

목차

01 MD(merchandiser)란?
02 MD의 중요성
03 MD의 핵심역량
04 MD역량 강화를 위해 중요한 것

본문내용

머천다이징(Merchandising)
- 고객 수요에 적합한 상품 또는 서비스를 고객이 원하는 적절한 시기와 장소 에서 유통시키기 위한 상품화 계획

머천다이저(Merchandiser)
- 상품기획 부문의 책임자로 생산에서 판매부문에 이르기까지 광범위한 직무영 역을 가지고 새로운 브랜드 개발과 상품기획을 하는 사람
- 상품(merchandise)에 –er을 더하여 상품 개발 담당자 혹은 상품기획자를 말하며, 약칭하여 MD라고 함

<중 략>

다음으로 이러한 MD의 역량을 강화하기 위해서 중요한 것이 무엇인지에 대해서 설명 드리겠습니다.
우선 차별적이며 독특한 제품과 브랜드를 구축하는 능력을 향상시키는 것이 MD의 역량을 강화하기 위해 중요한 첫 번째 요인으로 꼽을 수 있습니다. 고객의 이목을 이끌 수 있는 상품과 브랜드를 유치하는 것이 MD의 가장 중요한 역할입니다. 이를 위해서는 다양한 제품 중에서도 특별한 상품을 선택할 수 있는 안목이 필요합니다. 이러한 안목은 국내시장 뿐만 아니라 해외시장의 다양한 브랜드와 제품을 접함으로써 키울 수 있을 것입니다.
이러한 능력이 발휘된 예로는 편집숍을 들 수가 있습니다. 그 사례로는 첫 번째 현대백화점 편집숍 사례가 있습니다. 현대 백화점은 남성 전문 편집매장인 로열 마일을 18평 남짓한 공간에 열어 1년이 안된 기간 동안 월 매출을 1억 이상 달성했습니다. 품질과 디자인인이 우수한 전 세계의 제품을 직접 선택하고 수입하여, 해외여행을 통해 직접 제품을 구입하거나 인터넷 직거래 등에 눈을 돌린 고객들을 다시 되찾아 오고 있습니다.

참고 자료

http://designer.go.to
http://blog.naver.com/go_hanshin?Redirect=Log&logNo=90147383650
http://blog.naver.com/megkis/150032000328
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201002/e2010020218203247670.htm
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?ctg=11&Total_ID=3216940
http://blog.naver.com/fikcafe?Redirect=Log&logNo=110131947112
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MD Who & How / 최낙삼 / 커뮤니케이션 북스
머천다이징 /김성배 등 지음 /광선출판사
송상연 교수님 PPT