[마케팅] KT 마케팅 전략 분석

목차

1. KT 소개
2. KT 환경분석
3. STP 전략
4. SWOT 분석
5. 4P 전략
6. KT 전망
7. KT 의 목표

본문내용

독점적 시장 지배력과 자본력
강력한 브랜드 이미지와 높은 고객 충성도
-자사인 LG의 강력한 뒷받침
-다른 이통사에 비해 저렴한 요금제
-타사에 상대적으로 비싼 가격
-독점적 이미지
-결합상품 연계 시 제휴사(HTI)와의 이해관계 충돌 가능성
-경쟁사들에게 뒤쳐지는 경쟁력
-CRM, 광고 부문 취약, 낮은 통화품질
-이통사 3사중 점유율 1위
-기존 독과점 구조를 이용한 다수의 고객대상 마케팅 가능
- 이통사 3사중 점유율 3위
- 타사에 비해 뒤쳐지는 경쟁력
저렴한 요금제와 새로운 광고로 역전을 바라보고 있음

<중 략>

QOOK?

양질의 콘텐츠를 이용자가 원하는 대로 요리한다(COOK)는 의미로 버튼을 한 번에 ‘쿡’ 눌러 편리하게 쓸 수 있다는 뜻도 담겨 있다.
이에 따라 기존의 메가패스, 메가TV, 집전화(Ann), 인터넷전화는 각각 쿡 인터넷, 쿡 TV, 쿡 집전화, 쿡 인터넷전화로 변경된다.

참고 자료

없음