브랜드 아이덴티티 구축

목차

1. 브랜드 아이덴티티를 구축하고자 하는 브랜드 및 브랜드 형태

2. Target

3. 3C 분석
1) 고객 분석
2) 경쟁사 분석 : Coffee d.n.a
3) 자사분석

4. 핵심 아이덴티티 : 아래 3가지의 조화
1) Well-Being
2) Private
3) Beaut

5. 확장 아이덴티티
1) 제품의 속성
2) 품질 및 가격
3) 사용 상황
4) 사용자
5) 조직의 속성
6) 고객 - 브랜드 관계

6. 가치 제안
1) 기능적 가치 편익
2) 정서적 가치 편익
3) 자아표현적 가치 편익

본문내용

1. 브랜드 아이덴티티를 구축하고자 하는 브랜드 및 브랜드 형태
: AVEDA' Home Fragrance Room Cafe
- 고객마다 Private 공간을 가질 수 있는 룸 형태의 카페
- 자사의 제품을 직접 체험 해 볼 수 있어 블로거들 사이에서 큰 인기를 얻고 있는 이니스프리 제주하우스 카페 등에서 영감을 받은, 미와 환경 그리고 웰빙의 조화를 추구하는 뷰티 브랜드 'AVEDA'의 Home Fragrance 제품을 체험 할 수 있는 공간을 갖춘 카페

2. Target
- 조용한 Private 공간을 원하는 한국외국어대학교 학생들
- 'AVEDA' Home Fragrance 제품에 관심이 있거나 체험해 보고 싶은 이문동 주민

<중 략>

5) 조직의 속성
- 혁신성
: 기존의 전형적인 형태의 카페에서 탈피한 룸 형태의 카페, 상점과 카페가 결합한 새로운 콜라보레이션 마케팅 카페
- 사회 환업과 환경 보호에 앞장서는 기업

참고 자료

없음