감상문 '광고의 역사를' 보고

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물건을 팔려면 사람의 관심을 끄는 것이 가장 중요하다. 사람들을 자극하여 수요를 창출하는 것이 판매의 목적이기 때문이다. 이와 같이 소비자들의 관심을 끄는 것을 목적으로 만들어진 것이 바로 광고(advertisement)이다. advertise는 ‘알린다’는 의미를 가지고 있다. 광고는 이미지와 말을 사용하여 사람들의 눈을 자극하여 상품을 사도록 유도한다.
하루 평균 미국인이 접하게 되는 광고의 수는 3000개 이상이라고 한다. 나 또한 무의식적으로 하루에 셀 수 없이 많은 광고를 접하지만 저렇게 많은 수의 광고를 접하다니 정말 요즘은 ‘광고 세상’이라고 해도 과언이 아닐 정도이다. 라디오, 텔레비전, 옥외광고, 포스터광고, 인터넷광고 등 광고의 종류는 다양하다. 그러므로 남녀노소 우리는 매순간 광고에 노출되어있다.
광고의 효과는 정말 대단하다. 지구상에서 가장 많이 알려진 단어가 1위가 ‘Ok’이고, 2위가 ‘코카콜라’라고 한다. 그 정도로 광고는 사람들을 자극하여 하나의 상품이 사람들의 뇌리 깊숙이 자리 잡게 도와준다.
광고에서 가장 대중에게 가까이 다가갈 수 있는 방법이자, 오래된 방법 중에 캐릭터의 상품화가 있다. 가장 대표적인 성공의 예로는 말보루의 ‘말보루맨’이 있다. 말보루는 처음에 여성을 위한 담배라는 이미지로 어필했다. 처음에는 인기가 있었지만 점점 수요가 감소해지고 말보루의 위기가 찾아왔다. 이 때 고안한 광고가 바로 ‘말보루맨’이었다. 종전 이후 화이트칼라를 타겟으로 ‘말보루맨’이라는 캐릭터를 등장시키자 매출이 3000%나 증가하였다. 캐릭터가 말보루라는 상품을 대신하는 역할을 한 것이다.

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