마이클 포터5forces 사례 및 정의 입니다.

소개글

5forces 정리한 자료입니다.
3개의 사례도 포함되어 있기에 레포트 제출용으로는 완벽하다 생각합니다.

목차

I. 등장배경 및 필요성

II. 분석목적

III. 5Forces의 각 요인
1. 동일 산업내의 기존 기업 간 경쟁
2. 가치 사슬 상에서의 힘의 균형과 변화
3. 현재의 경쟁무대 밖의 경쟁자들의 위협

IV. 5Forces의 분석사례
1. 놀이공원(에버랜드)의 5forces model
2. CJ CGV 5forces model
3. Nokia의 5forces model

V. 5Forces의 한계

본문내용

■ 등장배경 및 필요성
마케팅 전략의 수립에 있어서 자신의 전략에 대한 경쟁자들의 행동을 올바르게 예측하는 것이 필수적이다.
하지만 경재자들을 면밀히 분석하고 전략에 충분히 반영했다고 해서 모든 문제가 해결되는 것은 아니다.
경쟁에는 현재 존재하는 경쟁자 외에도 여러 가지 복잡한 요인들이 작용한다. 따라서 이러한 경쟁에 큰영향을 미치는 요인들을 모두 감안한 경쟁전략의 수립이 필요하게 된다.
이러한 복잡한 경쟁전략 수립 모델을 가장 효과적으로 정립한 사람은 마이크 포터라고 할수 있다.
그는 경쟁에 결정적인 영향을 미치는 요인들을 ‘5가지 경쟁요인(five competitive forces)’로 단순화 하고 이를 ‘5forces'라고 명명하였다. 기업은 경쟁전략 수립에 있어 이러한 5forces를 모두 고려 하여야 한다.

■ 분석목적
산업의 경쟁을 결정하는 요인파악, 경쟁의 강도와 그에 따른 잠재적 수익성 파악
1)경쟁원인파악
2)경쟁강도와 경쟁요인의 파악
3)산업 매력도 파악
4)미래 산업환경 예측

■ 5Forces의 각 요인
○동일 산업내의 기존 기업 간 경쟁
• 현재 경쟁하고 있는 시장에서 이미 경쟁관계에 있는 기업들과의 경쟁을 의미힌다.

참고 자료

없음