마케팅믹스에 대하여

목차

Ⅰ. 머 리 말

Ⅱ. 마케팅 믹스

Ⅲ. 촉진믹스와 광고
1. 촉진활동이란
2. 촉진의 하위믹스
3. 촉진믹스의 선택

Ⅳ. 광고와 마케팅믹스 관계
1. 광고와 마케팅의 상호관계의 형성

V. 맺 음 말

본문내용

1. 촉진활동이란

촉진활동이란 기업이 공급하는 제품, 서비스 등의 제공물에 대해 소비자들에게 정보를 제공하고 나아가 그들을 설득하기 위해 이루어지는 재활동들을 말한다. 이에는 목표시장의 고객들에게 적절한 제품을 적절한 장소에서 적절한 가격으로 구매할 수 있도록 커뮤니케이션하는 모든 수단을 포함하게 되는데, 궁극적으로는 구매자의 태도와 행동에 영향을 미치고자 의도한다.
한편 이를 커뮤니케이션의 측면에서 보면 발신자와 수신자간에 마케팅정보의 흐름으로 이해되어진다. 그러므로 촉진이란 구매자에게 설득력있는 커뮤니케이션을 통하여 매출액을 증대시키고자 하는 기업의 최종적인 활동으로 파악되기도 한다. 즉, 마케팅담당자는 소비자에게 전달한 정보를 광고가 인적 판매, 홍보, 판매촉진 등에 적합하게 대칭적인 형태로 변환하여 작성한 메시지를 목표소비자에게 전달함으로써 하나의 커뮤니케이션과정을 형성하게 된다.

2. 촉진의 하위믹스

촉진에는 광고, 홍보, 인적판매, 판매촉진이 주요수단으로 선택되게 되는데 이들을 흔히 촉진의 하위믹스라 부른다. 이 리포트에서는 이들의 내용가운데 광고에 그 초점을 두고자 하는데 여기서 각 내용들을 간략히 설명하면 다음과 같다.

참고 자료

없음