진에어 기업 마케팅전략분석과 진에어 경영분석및 진에어 단점극복위한 방안제안(vs 제주항공 전략과 비교분석)

소개글

진에어 기업 마케팅전략분석과 진에어 경영분석및 진에어 단점극복위한 방안제안(vs 제주항공 전략과 비교분석) 보고서 입니다.

목차

[1] 서론
1. 진에어 기업기본정보
2. 진에어 연혁
3. 보고서 목적

[2] 본론
1. 진에어 미션과 비젼
2. 진에어 전략적 제휴 사례
1)수평적 제휴
2)수직적 제휴
3)이종간제휴
3. 진에어 Product 제품분석
4. 진에어 Physical evidence 분석
5. 진에어 마케팅 Promotion 전략
1) Advertising
2) PublicRelations & Publicity
3) Sales Promotion
4) 인터넷 마케팅전략
6. 진에어 유통 (Place) 전략
7. 진에어 조직분석
8. 진에어의 IT산업 접목 전략

[3] 결론
1. 제주항공과 비교한 진에어의 장점(Strengths) 분석
2. 제주항공과 비교한 진에어의 단점(Weaknesses) 분석
3. 단점을 줄이는 방안 제시
4. 결론과 나의의견

[4] 참고문헌

본문내용

이 과제를 하는 목적은 마케팅원론 과제로 진에어 항공사를 분석하는 것이다. 진에어 항공사의 미션, 비전을 알아보고 경쟁 회사 제주항공과 비교하여 회사가 낳아갈 방향을 제시 해본다. 또한 진에어의 전략적 제휴 현황과 Product, Physical evidence, Promotion, Distribution, People 등에 대해서 조사하여 전략을 분석해본다. 끝으로 진에어와 경쟁사 제주항공을 비교분석하여 항공사의 장점과 단점을 알아보고 단점을 줄이는 방법을 찾기 위해 이 과제를 한다.

<중 략>

2. 진에어 전략적 제휴 사례
1)수평적 제휴
진에어나 제주항공과 같은 저가항공사들이 2009년 국제 민강항공운송협회(IATA)의 안전기준인 항공운송표준평가(IOSA) 인증을 받기도 했다. 특히 진에어는 2008년 7월 첫 항공을 시작한 이래 불과 8개월여 만에 IOSA 인증을 받아 국내 항공사 중 최단기간 IOSA 인증을 획득한 바 있다. 이러한 인증을 받을 수 있었던 배경에는 대한항공과의 정비 제휴(아웃소싱)이 바탕이 되었기 때문이다. 특히 대한항공은 진에어의 모기업으로 항공기 정비부문의 기술수준은 현재 세계적 수준이라고 할 수 있으며 국내의 두산중공업 등 항공산업 전문업체가 있기는 하나 여객기의 전 계통에 대한 전체적인 정비능력이 없다고 진단된다. 그렇게 때문에 진에어와 대한항공의 정비 아웃소싱은 다른 항공사와 비교하였을 때 조금 더 전폭적인 지원을 받을 수 있는 강점이 된다(시사저널, 2010).
2)수직적 제휴
진에어는 여러 취항 도시의 호텔과의 수직적 전략제휴를 통해 패키지 상품을 만들어 판매중이다(진에어, n.d.4)
3)이종간제휴
진에어, 롯데카드와 제휴해 <진에어 롯데카드> 출시
진에어는 롯데카드와 제휴해 항공권 할인 등 각종 혜택을 제공하는 ‘진에어 롯데카드’를 출시했다. 진에어 롯데카드는 진에어 국내선 및 국제선 항공권 10% 할인과, 일본, 홍콩, 태국 등 해외 각지의 면세점, 레스토랑 할인 및 우대 등 롯데 계열사 각종 할인 및 다양한 혜택을 제공하며 일부 서비스는 전월 카드 이용 실적에 따라 범위가 달라질 수 있다.

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