[마케팅] 유니클로(UNIQLO)기업 분석 및 마케팅 전략

목차

Ⅰ. UNIQLO 기업소개 및 기업전략
- UNIQLO?
- UNIQLO 연혁
- 조직도
1)UNIQLO 사업포트폴리오 분석
1. 비즈니스 모델
2. 세계 주요 의류 전문 브랜드와의 비교
3. 유니클로 시장 점유율
4. Fast Retailing 계열사 분석

Ⅱ. UNIQLO 기업성과 및 마케팅 환경
1. 시작과 성장
2. 국내진출
3. 경쟁사
- 마케팅 환경이란?
1) 인구통계적 환경
2) 경제적 환경
3) 사회적 환경
4) 기술적 환경
유니클로의 미시환경
1) 기업 내부
2) 공급업체
3) 중간상
4) 경쟁사
5)고객

Ⅲ. UNIQLO STP 전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

Ⅳ. UNIQLO 마케팅 믹스
1. 가격
2..촉진
3. 제품
4. 장소

Ⅴ. UNIQLO SWOT 분석
1. . S for Strength
2. W for Weakness
3. O for Opportunity
4. T for Threat

Ⅵ. UNIQLO 핵심차별화 요인 & Key Success Factors
1. 기능성 의류
1)히트텍(heat tech)
2) 에어리즘
3) 브라탑
2. 베이직한 디자인
3. 글로벌 기업화

Ⅶ. UNIQLO 문제점과 그 해결책
1. 온라인 쇼핑몰의 비활성화
2. 합리적인 A/S의 부재
3. 단조로운 제품 라인

Ⅷ. 마케팅 전략 대안 수립 및 기대효과
1. Online Mall 활성화
2. 제품라인 확대

Ⅸ. 결론 및 시사점

본문내용

1. 시작과 성장
유니클로(UNIQLO) =Unique Clothing Warehouse의 약자
독특하고 다양한 의류창고
1984년 6월 히로시마에 1호점 개장
일본의 대표적 SPA그룹으로 성장
2001년 영국을 시작으로 세계적 브랜드로 도약
2001년 해외진출을 시작으로 매출액과 점포모두 꾸준히 성장.
UNIQLO 기업성과
2. 국내진출
2005월 9월 진출
직접수출형식으로 국내유통 전개
패스트 리테일링사 + 롯데쇼핑 = FRL KOREA
공동투자로 합작회사 설립
매출 300억으로 시작하여 매년 61%의 성장률 기록
표 2005년~2010년 국내점포 및 매출액 추이
2005년 진출하여 4개의 점포에서
2010년 58개로 늘었고,
매년 60%이상의 성장률을 기록.
UNIQLO 기업성과
경쟁사 중 가장 늦게 설립, 국내에는 가장 먼저 진출.
유니클로를 제외한 세 경쟁사의 주요고객층 - 20~30대 제한적 BUT 유니클로는 폭넓은 연령대를 주요고객으로 삼음

<중 략>

두번째 대안은 유니클로 자체에서 공식 수선업체를 개설하여 간단한 수선에 한해 무상 에이에스 서비스를 제공하는 것입니다
유니클로의 제품은 대체로 베이직한 디자인의 상품을 여러 색상으로 판매하는 것입니다. 이러한 천편일률적 제품라인은 결국 유니클로에 재고문제를 발생하게 합니다. 재고를 해결해야 하므로 결국 새로운 디자인이 나오기는 점점 어려워지고 디자인은 순환되지 않게 됩니다. 결국 유니크한 제품 라인이 없는 브랜드가 된 것입니다
우리는 이러한 문제점에 대해 해결해야할 요소를 세가지로 보앗습니다. 개성있는 가치를 지닌 제품을 제공해야 한다는 것, 유니클로의 주된 가치와 부합하는 제품을 제공해야 한다는 것, 그리고 기업의 수익창출과 경영에 도움이 되어야 한다는 점입니다. 이 세가지 요소를 충족하기위해 저희는 유니클로의 제품라인을 확대하여 유니클로의 두번째 브랜드를 만들고자 합니다.

참고 자료

Philip Kotler∙Gary Armstrong, 『Kotler의 마케팅원리』, Pearson, 2012
콘텐츠비즈니스연구회, 『유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리』, 미래를 소유한 사람들, 2010.
이와사키 구니히코, 『작은 것이 큰 것을 뛰어넘는 마케팅 전략』, 시그마북스, 2013
유니클로 홈페이지 www.uniqlo.kr
중앙일보 http://joongang.joinsmsn.com
네이버 지식백과 http://terms.naver.com/
매일경제 http://news.mk.co.kr
FRL Korea http://recruit.uniqlo.co.kr
네이버캐스트 http://navercast.naver.com