이니스프리 기업분석

목차

1. 이니스프리
2. 다음 커뮤니케이션

본문내용

경쟁사로는 에뛰드 하우스, 더페이스샵이 있음.
경쟁사와의 가장 큰 차이점은 자연주의에 초점을 맞추었다는 점. 또한 최근에는 에뛰드 하우스가 10대 청소년 위주로, 더페이스샵도 20대 초반 위주로 마케팅을 벌이는 반면, 이니스프리는 20대 후반 및 30대 초반을 중심으로 마케팅 전략을 펼치는 모습이 보임.(흰 셔츠에 빨간 립스틱 광고, 이니스프리 홍보 모델인 윤아가 직장인들이 입을만한 갈색 롱 코트를 입고 제품을 홍보하는 광고 등에서 유추 가능)

차별화 전략 - 이니스프리는 그린라이프라는 슬로건을 내걸어 업계 최초로 자연주의를 모방하는 차별화 전략으로 고객들에게 다가감. 제품에 대한 막연한 미화가 아닌 이니스프리가 설정한 ‘제주도 컨셉’은 소비자라면 누구나 그 특이함에 시선을 돌리게 함.

구체성 - 소비자들과의 4가지 그린프라미스를 지키며 기업 경영. 10년을 맞이한 공병수거(다 쓴 병을 이니스프리 매장에 반납시 포인트를 제공하는 제도 - 이를 통하여 이니스프리의 환경 친화적인 이미지 강조와 공병 재활용을 통한 비용 절감 효과를 동시에 누릴 수 있음) 등의 고객 참여 이벤트로 다양한 사람들의 관심 유도. 이런 것을 볼 때 뚜렷한 목표에 대한 구체성이 돋보이는 기업임.

제주 지역과 관련된 사회공헌활동 - 제주도 올레길 후원, 제주 지역 할머니들이 재배한 동백꽃을 직접 사들여 주민들과 공생하는 방안(공정 무역 공정 거래)을 실천, 제주 곶자왈 자연 환경 보존 사업에 적극적으로 참여.

<이하생략>

참고 자료

없음