[마케팅]중국 자동차 시장과 진입 전략

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목차

INTRO

Ⅰ. 중국의 자동차 산업의 현황과 특성
1. 외형적 시장 분석
2. 구조적 시장 분석
3. 환경적 시장 분석

Ⅱ. 경쟁자 분석
1. 폭스바겐(VolksWagen)
2. 혼다 (Honda)
3. GM (General Motors)
4. 현대자동차

Ⅲ. 중국 자동차 시장 진출 시, 후발주자로서의 진입 전략 1. 중국인 소득층 별 마케팅 전략
2. 판매촉진 방안
3. Niche Marketing (틈새 시장)

본문내용

Ⅰ. 중국의 자동차 산업의 현황과 특성
1. 외형적 시장 분석
1.1 현재 시장 규모
(1) 중국 자동차 산업 현황
현재 세계 7위의 자동차 시장인 중국은2025년 정도가 되면 세계 최대의 자동차 시장이 될 것으로 전망된다. 2001년 중국의 자동차 생산량은 2백 33만 4천 4백 대로 전년 대비 12.81%, 판매량은 2백 36만 3천 7백 대로 전년 대비 13.29% 증가 하였다. 수치 상의 기록만 보더라도 중국 자동차 시장의 성장 속도를 알 수 있다.
자동차 산업이 중국 GDP에서 차지하는 비중은 91년 2.3%에서 98년 4.1%로 증가하였다. 2002년 6월 베이징신보(北京晨報)는 푸레이(符磊) 중국 자동차 공업 경제 기술 정보 연구소 연구원의 소개를 인용, 2000년 중국 자동차 소비 시장에서 중국인 1천 명 당 자동차 보유량은 12.4대에 이른다고 보도하였다.
(2) 중국의 자동차 업체 현황
중국의 주요 자동차 그룹은 제일기차를 비롯한 8개 인데, 이들 주요 8개 회사가 전체 자동차 생산에서 차지하는 비중은 2000년 72.6%에서 2001년에는 78.8%로 높아져 생산의 집중을 통한 규모화가 진전되고 있음을 알 수 있다. 주요 8개 회사는 자산 규모 2백 억원 이상인 중궈이치(中國第一汽車), 둥펑(東風), 상하이 (上海), 톈진(天津)자동차와 자산 규모 1~2백 억 원인 베이징(北京), 칭링(慶鈴), 웨찐(躍進), 광저우(廣州)자동차 회사로 크게 두 그룹으로 나뉜다.
1.2 중국 자동차 산업의 발전 단계
중국 자동차 산업은 빠른 성장을 보이며 수명 주기 단계에서 성장기에 해당하는 산업으로, 발전 단계는 <표2>의 2단계에서 3단계로 이행하는 과정에 있다.

참고 자료

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- 삼성경제연구소 최순화 연구원 - 중국시장 진출의 성공요인 2001/10/24
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- 파이낸셜 뉴스 2002/04/24, 2002/08/30, 2002/12/13
- 경향신문 (국제/외신) 1994/01/10, 2002/12/07
- 한겨레 (경제) 1993/06/14, 1995/01/27
- 대한매일 (국제/외신) 2002/06/08, 2002/08/31
- KOTRA - 한국무역관, 최근 중국의 자동차 수입 현황과 전망