마케팅 전략 - LUNCHBOX DELIVERY

소개글

새로운 사업분야와 관련하여 사업계획서 작성

목차

1. 선정배경
2. 업계의 현 상황 분석
3. SWOT 분석
4. 4P를 활용한 마케팅
5. 결론

본문내용

선정배경
1. 경기침체의 장기화
경기침체의 장기화됨에 따라 저렴하게 식사를 해결 할 수 있는 저가도시락이 식비를 줄이려 노력하는 사람들에게 합리적 선택 중 하나로여겨지고 있다.
2. 여가시간의 부족
여가시간이 한정되어 있는 바쁜 사람들에게도 간편히 사서 먹을 수 있는 도시락은 이따금씩 선택 할 수 있는 좋은 대안이 되고 있다.
3. 1인가구수의 증가(1)
통계청에 따르면, 지난해 1인 가구수는 454만 가구로 전체 가구수의 25.3%를 차지했고, 이는 2035년 34.3%로 증가할 전망이다.
1인가구에서 식사를 준비하는 비용이 과거 대가구 가구원 1인당비용에 비해 높음을 생각할 때, 늘어나는 1인 가구들은 직접음식을 만들기보다는 도시락을 사먹는 것이 시간, 비용적인 측면에서 합리적으로 느껴지고, 이는 도시락 수요증가로 나타나게 되었다.
3. 1인가구수의증가(2)
1인 가구수의 증가에서 특징적인 점은 40~50대의 중년남성으로 구성된 1인가구의 증가이다. 전체1인 가구 중 40~50대 남성비중은 1995년9.9% 에서 2010년 17.5%로 7.4% 증가했다.

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참고 자료

일본경제 잃어버린 10년의 사투 그리고 희생 / 이향철 저 / 제이앤씨
일본은 지금 무엇을 생각하는가 / 문정인, 서승원 저 / 삼성경제연구소
한눈에 보는 일본 산업의 구조 / 니시노 다케히코 저 / 박현석 역 / 시공사
2011 일본업계지도 / 일본경제신문사 저 / 박정애 역 / 랜덤하우스코리아
CU http://www.bgfcu.com/
GS25 http://gs25.gsretail.com/
미니스톱 http://www.ministop.co.kr/
세븐일레븐 http://www.7-eleven.co.kr/
한솥도시락 http://www.hsd.co.kr/
토마토도시락 http://www.dachaewon.co.kr/
오봉도시락 http://www.iobong.com/
본도시락 http://www.bonif.co.kr/main/dosirak_main.asp