SPA 브랜드 분석

*민*

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최초 등록일: 2013.12.06
최종 저작일: 2013.12; 5페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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트렌드 반영 가장 빠름, spa정의에 가장 부합
전체 생산량 중 15%만 미리 생산
80~85% 시장 반응에 따라 생산
제품 재고율 20% 미만
소비자 구매 심리 자극(구매압박)에 초점
계획부터 생산까지 3주밖에 안걸림
원단 미리 확보/디자인은 최대한 늦춤
협력사x 자가 제조
매장입지 선정 중시
전세계적으로 통일된 매장 분위기

ZARA와 정반대 전략 : 트렌드에 민감x
따라서 SPA브랜드로 보기 힘들다는 관점도 존재
장기적 트렌드를 만들기 위해 노력
트렌드 개발보다 독창적 소재 개발에 총력(히트텍,에어리즘)
기획부터 유통단계까지 1달 이상 걸림
품목 수 적게하고 발주량 늘려서 원가절감하는건 zara랑 동일
일제,spa브랜드 중에서도 저가,히트텍등과 같은 기능성 제품 집중적으로 홍보를 통해 ‘실용성’ 이미지를 독보적으로 구축, 이게 최대 강점같음

참고 자료

없음

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