니베아(NIVEA) 기업분석

목차

1. About NIVEA
2. Marketing Strategy
3. Conclusion

본문내용

니베아는 1,2차 세계대전의 폭염 속에서도 단 한번의 변화 없이 유지되어 소비자들의 뇌리에 깊게 각인된 브랜드로서, 약 100여년동안 소비자들의 꾸준한 사랑을 받고있다.

<중 략>

- 니베아는 단기간에 엄청난 성장을 하였다.
따라서 지금 니베아에게 필요한 것은 새로운 상황,
즉 남성들도 외모에 관심을 가지게 된 것 등등을 파악하여 시장을 새로이 개척하거나 1,20대 여성층을 유지하는 전략을 펼쳐야 하겠다.
그리고 크림에서의 오랜 경험은 득이 될 수도 있으나 실이 될 수도 있다는 것을 염두해두고, 낡은 이미지가 고착화되는 것을 막아야 할 것이다.

참고 자료

http://www.nmbaseball.co.kr/ - https://m.facebook.com/niveakorea
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1260732&cid=200000000&categoryId=200002936
니베아 사이트 http://www.nivea.co.kr/
Philip Kotler, Gary Armstrong. 2000
http://www.beiersdorf.com/