정관장의 기업소개와 STP분석,4P분석 및 시사점

목차

1.기업소개
2.STP
3.4P
4.시사점
5.토론

본문내용

기업소개를 하겠습니다. 정관장은 한국인삼공사가 제조하는 114년 전통 홍삼브랜드입니다.
지난해 기준 국내홍삼시장의 규모는 1조 3000억원에 달하며 이런 시장 내에서 정관장의 시장점유율은 65~70%로 압도적인 1위를 차지하고 있습니다.
이렇게 정관장은 대한민국을 대표하는 인삼종주 기업으로서 세계최고품질의 고려삼 전통을 이어가고 있습니다.
올해 1월~7월까지 인천공항의 면세점 국산브랜드 매출 1위를 했으며 매출액 334억원에 달성하였습니다.
정관장이 매출 1위에 달성하는 데는 중국관광객들이 있었고, 정관장 브랜드에 대한 높은 인지도와 품질이 배경에 있었습니다.
또한 정관장은 세계 60개국에 수출하고 있으며, 현재 미국, 일본, 홍콩, 대만, 베트남, 호주 등 8개국에 정관장 Brand Store가 개설되어 있습니다.
이 밖에도 글로벌 시장진출의 발판을 마련하기 위해 홍삼의 효능은 물론 안전성 등 국제 기준으로 재 검증하는 절차를 밟아 글로벌 시장 개척에 나서기 위한 준비를 하고있습니다.

참고 자료

없음