홍보의 요소 중 인간의 감각형태를 기준으로 한 유형 구분과 홍보매체 선정기준 선정시 유의사항에 대해 서술하시오

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 홍보매체 유형
1. 청각적매체
2. 시각적 매체
3. 시청각적 매체

Ⅲ. 홍보매체 선정기준
1. 포괄성
2. 선별성
3. 경제성
4. 융통성
5. 적시성
6. 전체적 효과

Ⅳ. 유의사항
1. 장·단점
2. 효과의 영역

Ⅴ. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 머릿말

일반적으로 홍보라 함은 즉 대중관계를 의미한다. 대중관계는 그 말 자체가 의미하듯이 "조직이 그의 사회적 환경이 되는 대중과의 원활한 관계를 유지하고자 하는 제반 노력"을 일컫는다. 사회복지조직의 입장에서는 조직을 둘러싼 이해 당사자들과 다양한 관계를 형성하는 노력을 의미한다. 이러한 과정을 통해 자원을 개발하고, 이용자를 확보하며, 조직 생존을 위한 지지를 얻기도 한다. 사회복지 조직은 지역사회 주민들에게 복지서비스를 제공하기 위해서 존재하고 이를 위해서는 지역사회 내의 어떤 개인, 단체 및 조직 등과의 관계를 유지하여야 한다. 서비스에 대한 정보제공, 지역주민과 단체들의 협조 및 이해를 얻기 위해서는 홍보가 대단히 중요하겠다.

<중 략>

매체들마다 효과의 영역이 다르다는 점이다. 대중매체는 수신자들의 인지적 측면, 즉 지식이나 사실을 알리는데 효과적인 반면, 대인매체는 태도변화와 설득에 효과적이란 점이다. 이러한 효과 영역의 차이를 극복하기 위하여 최근에는 대인매체와 대중매체를 결합한 이른바 미디어 포럼 접근을 사용하기도 한다.
매체들은 각각 장점과 단점을 가지고 있다. 예를 들어 인쇄매체는 언제든 다시 읽을 수 있다는 점, 매체 선택의 기회가 다양하다는 점, 메시지를 마음대로 담을 수 있다는 점, 기록의 영속성을 지닌다는 장점을 가지고 있으나, 반대로 신속성이 없거나 문자해독능력이 없는 자가 접근하기 어렵다는점, 친근성이 낮다는점, 배포과정이 복잡하다는 단점을 가지고 있다.

참고 자료

장동일,『사회복지행정론』, 학문사, 2004.
이경일, 『사회복지행정론』, 공동체, 2008.