[공익광고 매체집행 방안] 공익광고의 개념,공익광고-금연, 공익광고란, 공익광고의 이해, 금연광고,공익광고협의회

목차

1. 공익광고 제도
2. 공익광고의 개념
3. 구체적 공익광고의 개념
4. 공익광고 매체집행 방안
5. 향후 공익광고의 재원 확보 방안

본문내용

광고가 지니는 상업성이 있지만, 공익광고는 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위해 펼치는 의식개혁 캠페인이라는 점 때문에 그 순기능이 인정되고 있다. 미국, 영국, 일본 등의 광고선진국에서부터 시작된 공익광고 캠페인은 우리나라의 경우에도 방송광고에 공익적 개념이 도입되기 시작되는 1981년부터 공익광고가 시작되었다.

2. 공익광고의 개념
공익광고(公益廣告)에 대한 사전적 정의는 “헌혈 ?홍수구제 ?산불방지 ?마약추방 등 공공문제를 위해 광고의 힘을 이용하는 것”이다(두산 세계대백과 사전). 정부에서는 공익광고를 “광고의 설득 커뮤니케이션 기능을 활용하여, 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위해 펼치는 의식개혁 캠페인”이라고 정의하고 있으며(공보처, 1997), 학계에서는 “공익광고란 영리/비영리 기관, 정부기관이나 공익광고만을 담당하는 특별한 기관이 사회 및 공중의 문제를 공공의 이익을 목적으로 공익에 부합되는 이슈 혹은 메시지를 그 주제로 삼아 인간존중의 정신에 입각하여 대중매체의 광고 시간/지면을 유료 또는 무료의 사용을 통한 광고 커뮤니케이션을 통해, 사회의 모든 사람에게, 알기 쉽고 설득력 있게 소구하는 프로모션”으로정의하고 있다.

이러한 다양한 정의들을 기준으로 보면, 국내에서 행해지고 있는 많은 공익광고혹은 공익적 캠페인이 위 범주에 속하기도 하고, 속하지 않기도 한다. 특히 영국의 공익광고를 기준으로 본다면 국내에서 국정홍보처나 국가 행정부의 정부광고도 공익광고에 속하게 된다. 그리고 국내 기업이 방송사와 함께 제작, 방영하는 공익캠페인은 미국 광고협의회의 기준으로 보면 공익광고의 범주에 포함시키기 어려워진다.

참고 자료

없음