예림당의 기업분석

목차

1. Intro
1) 시장소개
2) 기업소개

2. 예림당 사업 분석
1) Positive: Why 시리즈
2) Negative: 사업다각화
3) What’s New: 영어판 해외진출

3. Valuation

본문내용

한국콘텐츠진흥원에 따르면 전자 책 시장은 연평균 27.6% 성장, 종이 책 시장은 0.7% 성장
전자 책 시장과 함께 국내 도서출판 시장 규모는 지속적으로 증가할 것
아동도서시장은 전체 도서출판시장의 22%로 문학 다음으로 큰 시장

<중 략>

예림당의 매출의 약 90%는 why 시리즈를 포함한 도서 사업이 차지함
Why 과학시리즈는 한국 출판 역사상 단일 품목 최대 판매량 기록을 지속적으로 갱신
세계에서 성경 다음으로 많이 팔린 책인 해리포터 시리즈의 국내 판매량 보다 많은 수준
Why 과학시리즈 판매량은 출간된 2001년부터 2010년까지 연평균 50%이상으로 상승

동종 업계 타 기업들에 비해 2배나 높은 매출액이익률
인세계약 구조가 아닌 매절형태의 계약 구조로 10%에 이르는 인세비를 지불할 필요 없음
Why 시리즈에 대한 경영자의 확신과 자신감이 반영
2012년 매출액 영업이익률은 경기둔화에 따른 매출액 감소를 확인하면서 광고선전비 등 마케팅 비용을 공격적으로 집행하며 점차 감소

예림당은 경쟁사들의 2배를 상회하는 ROE 보유
DuPont 분석방식에 따르면 예림당의 높은 ROE는 높은 Profit margin에서 기인
예림당은 결국 ‘Why 시리즈’는 차별화된 브랜드 가치로 권당 판매이익을 높이며 수익을 창출

참고 자료

없음