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K2 브랜드 소개와 마케팅 분석 및 상품기획 방향

*동*
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최초 등록일
2013.12.11
최종 저작일
2013.04
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목차

1. 브랜드 소개
2. 한국 아웃도어 세분시장 특성
3. 10대 아웃도어 브랜드 매출
4. 주요 아웃도어 브랜드의 전개 현황
5. 새로운 아웃도어 버전 2.0시장
6. 현 고객특성 분석
7. 자사와 타브랜드의 고객과 상품 분석
8. 9대 아웃도어 포지셔닝 맵
9. 경쟁사분석 “코오롱스포츠/ 블랙야크 4P”
10. 외부 환경 분석
11. 거시적 환경
12. 내부 환경 분석
13. 상품 기획 방향

본문내용

K2는 2013년 s/s 컬렉션을 통하여 기존 익스트림 라인을 정비해 고산 등반과 같은 전문가를 위한 고기능라인인 알파인을 선보였다. 또한 알파인 보다 캐주얼한 버티컬라인을 선보였다.
또한 스포츠 클라이밍과 암벽등반을 위한 클라이밍, 비비드한 색감을 사용해 젊은 층을 위한 하이킹, 캠핑,시티룩 콘셉트의 컴포트와 더불어 성인용을 축소한 주니어 라인을 갖춰 선택의 폭을 넓혔다.

타겟 분석-> 전통적인 아웃도어 제품의 경우 기존 이미 4050세대를 끌어 들이고 있다. 이에 K2의 경우 전문가라인과 캐주얼한 라인을 전개하여 2030세대를 끌어들인다. 추가로 주니어라인을 확대하며 10대부터 50대까지 아웃도어 활동을 좋아하는 모든 연령층을 타겟으로 하고 있다고 분석할 수 있다.

타겟 분석 한계->하지만 현실적으로 K2를 이용하는 고객의 비율은 30~50대가 가장 높은 것으로 보인다.

참고 자료

없음
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