[A+] 미샤의 마케팅 문제점 및 해결사항 (시장, 자사분석) (깔끔한 PT, 마케팅 대학원)

소개글

미샤의 마케팅 문제점과 해결책에 대한 프리젠테이션 입니다.
발표 수업에 적합하도록 작업되었습니다. 자료 그대로 발표하셔도 좋습니다.
특히 문제점만 잔뜩 제시를 하는것이 아니라, 해결책에 대한 고민을 가지고 제작한 자료입니다.
또한 다운받아 중복되는 자료가 아닌 다 직접 작업한 자료입니다.
(직접 서베이한 자료도 있습니다.)

목차

1. 자사분석 미샤환경 분석, SWOT
2. 시장분석 로드샵화장품 시장분석, 경쟁사
3. 미샤의 마케팅 문제점 제기(세일, 라인익스텐션, 리뉴얼, 미투상품 및 마케팅)
4. 해결법 제안

본문내용

일단 첫번째 문제에 앞서 포지셔닝맵을 하나 보여드리도록 하겠습니다. 이 포지셔닝 맵은 온라인서베이를 통해 직접 작성한 것인데요, 미샤의 문제점의큰 줄기에 판매가격이라는 것이 겹쳐 있어 조사를 해보았습니다. 미샤가 잦은 세일과 라인 익스텐션을 통해 꾸준히 가격을 상승시키고 있는데 이에 대한소비자의 반응을 포지셔닝 맵으로 그려보았습니다. 일단 지금 보시는 맵은 미샤에서 고가정책을 하기 이전에 미샤의 위치 입니다. 실속 있는 이미지의 중저가브랜드라는 포지셔닝을 가지고 있었는데요, 현재 어떻게 변경되었는지 보시겠습니다. 옮겨간 위치를 보시면 이미지 축에서는 크게 변화가 없이가격축만 고가쪽으로 옮겨간 것을 볼 수 있습니다. 즉 가격 상승 후 미샤의 이미지는 여전히 중저가 즉 저렴이 화장품이미지인데, 가격만 올랐다는 느끼는
고객들이 대부분이라는 것을 나타냅니다.

참고 자료

없음