[광고표현의기법] 광고표현기법의변화와 허구성

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본문내용

광고란 판매 촉진을 목적으로 한 특정한 광고주에 의한 비 개인적이고 유료적인 매스커뮤니케이션의 한 형태입니다. 저는 흑백 광고와 칼라 광고를 구분하여 과거∙현재 광고라 하겠습니다. 흑백에서 칼라 시대로 넘어 오면서 시대 반영과 광고 메시지 표현방식을 비교 분석해보았습니다.

광고 백선이라는 비디오를 보고 짧은 시기에 많은 것이 바꼈고 그 동안 우리의 생활 수준도 의식 수준도 많이 발전되었다는 것을 느낄 수 있었다. 흑백 광고 특유의 목소리와 화면 구성은 예전에 느껴보지 못했던 유치함과 제발 사달라며 감정에 호소 하는 광고 같았다. 과거 공익 광고를 보면 새로운 한국 건설, 여성의 사회진출 강조와 삼성 전자의 탁아 사업까지 모든 것이 경제 발전에 관한 것이었다. 현재는 문화, 관광사업 월드컵의 성공적인 유치를 위한 교통 캠페인과 ‘물을 아껴 씁시다’ ‘지금 흘린 땀방울은 십 년의 후의 자기 명함이 됩니다’라는 정신 문화를 북돋으며 국민들의 의식수준을 향상시키는 데 있다.
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광고 물량이 많아지면서 소비자에 대한 광고 전략도 때에 따라 변화해야 하며, 광고의 활용함에 있어서도 예외는 아니다. 브랜드 광고 환경 속에서 효율적인 광고 기법으로 남기 위해서는 지속적인 변화와 발전이 필요한 법이다.

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