롯데리아와 맥도날드의 비교

목차

1.서론

2.본론
(1) 햄버거 시장의 환경분석
① 산업의 특성
② 산업의 성장성
③ 경기변동의 특성
④ 소비가 도시에 집중화되어 있다.
⑤ 소비자가 저 연령층이다
⑥ 경쟁요소
⑦ 햄버거의 FCB모델 적용
(2) 롯데리아와 맥도날드 분석
1) 롯데리아
2) 맥도날드
(3) 롯데리아 빅립의 광고분석
1) 빅립 광고의 내용
2) 빅립 광고의 분석
① 기능적인 분석
② 마케팅 전략에서의 빅립
③ 빅립의 콘셉트 분석
④빅립의 포지셔닝
⑤집행 vehicle
(4) 맥도날드 맥립의 광고분석
1) 맥립 광고의 내용
2) 맥립의 광고의 분석
①기능적인 분석
② 마케팅 전략에서의 맥립
③ 맥립의 콘셉트 분석
④맥립의 포지셔닝
⑤ 집행 vehicle
(5) 두 광고의 비교
1) 커뮤니케이션 전략으로 Positiong 방법
2) 커뮤니케이션 전략으로 Re-Positioning 방법
① 롯데리아의 Re-Positioning 방법
②맥도날드의 Re-Positioning 방법
3) 광고 크리에이티브 비교

3. 결론

본문내용

1. 서 론

“니들이 게맛을 알아?”, “반값은 계속되어야 한다 쭈욱~”, “이유는 묻지 마세요” ,“목숨걸지 마세요” 등등 수많은 광고카피를 유행시킨 두 업체가 있다. 거의 한달에 한번씩 새로운 광고가 나오며, 미국 문화제국주의와 한국 문화의 싸움이라고도 일컫는 두 광고. 바로 맥도날드와 롯데리아이다. 맥도날드라는 패스트푸드기업은 불과 44년만에 전세계에 걸쳐 2만 5,000개에 달하는 점포망을 구축함으로써 업계의 공룡으로 불리는 글로벌 기업으로 성장했다. 롯데리아 역시 국내 부동의 위치를 발판으로 중국과 동남아 등지로 뻗어나가 롯데리아의 브랜드 가치를 세계적인 수준으로 끌어올리는 발판을 마련하고 있다. 실제로 한국의 롯데리아는 필리핀의 졸리메푸드와 함께 전세계적으로 다국적기업 맥도날드에 맞서 자국 시장을 보호하고 있는 단 두 개의 업체 가운데 하나이기도 하다. 다국적 기업 맥도날드는 오늘날 전세계 패스트푸드시장에서 40%를 차지하고 있으며, 맥도날드가 진출한 각국에서는 시장점유율 1위를 자랑하고 있다. 그러나 한국에서는 롯데리아가 시장점유율 1위를 차지해 맥도날드의 집요한 공격을 성공적으로 방어하고 있는 것처럼 보인다.
그런데 이 패스트푸드 업계의 최대 라이벌인 롯데리아와 맥도날드가 최근 출시한 새 메뉴를 놓고 다시 감정 싸움을 벌이고 있다.

참고 자료

- 롯데리아 20년사, (1999 이철우, (주)롯데리아)
- 맥도날드의 홈페이지(http://www.mcdonalds.co.kr)
- 롯데리아 홈페이지 (http://www.lotteria.co.kr)
http://www.brandtop10.com/note.html?board=brandnote 브랜드노트
http://www.people-bridge.co.kr/m12-11.html
http://ie1.pknu.ac.kr/qsystem/main/quality/story8.htm 피자헛이야기
한겨레 서울시 교육청 공동학생의식조사 1998