밀리오레 전략마케팅

목차

▪ 밀리오레 개요
▪ 산업분석
▪ 거시환경 분석
▪ 경쟁자 분석
▪ 자사(SWOT) 분석
▪ 마케팅믹스
▪ 밀리오레가 좋은이유
▪ 밀리오레의 향후전략

본문내용

밀 리 오 레
이탈리아어로 ‘더 좋은’ , ‘더 나은’이란 뜻
-점포 수 2000여 개의 복합의류상가
-동대문 시장은 도매 위주였는데 밀리오레는
도매:소매를 3:7로 하겠다며 소매위주를 표명
-도매 위주의 동대문 상권에 소매 고객을 유입시켜
상권을 활성화
-문화일보가 선정한 브랜드 파워 대상, 21세기 소비
리더가 뽑은 브랜드 선정

산 업 분 석
패션산업의 특성
(1) 패션산업은 부가가치 산업이다.
- 패션산업은 상품이 지닌 물리적 가치에 부가하여 상품 외적인 가치, 즉 심리적 가치(패션 이미지, 패션 리더십, 판매방법과 서비스, 가격정도 및 상품구성)를 창조하는 산업이라고 할 수 있다.
(2) 패션산업은 지식 집약적 산업이다. 합리적인 경영전략 등 지식 집약을 전제로 한다.
- 현대의 패션산업은 풍부한 자본력, 고도의 기술과 감각, 좋은 시설, 좋은 품질의 소재, 훈련된 전문가 및 디자인에 있다.
(3) 패션산업은 정보산업 이다.
- 패션정보의 긴급입수와 입수된 정보의 정확한 분석및 활용은 패션 산업의 성패를 가름 짓는 요소가 되고 있다.

참고 자료

없음