블랙야크 마케팅 보고서

소개글

블랙야크 마케팅 보고서입니다
외부환경 내부환경 경쟁업체(빈폴아웃도어, 네파, 노스페이스)분석, 4P, SWOT
전부 있습니다
총 95페이지입니다

목차

1.Introduction
1) Business Identity

2.외부환경조사
1) PEST분석
2) 시장분석
3) 소비자분석
4) 경쟁업체분석/비교
5) 기회 / 위협분석

3.내부환경조사
1) 고객분석
2) 4P분석
3) 강점 / 약점분석

4.SWOT분석

5.패션시장 포트폴리오 분석

본문내용

1) Company Overview
1973년‘동진사’로 설립된 ㈜블랙야크는 국내 순수기술로 자체 개발한 블랙야크와 ㈜동진레저의 마운티아, 카리모어 브랜드를 통해 등산의류 및 등산용품 등 아웃도어 시장 내에서 품질력과 기술력을 인정받고 있다.
2005년 등산업계 최초로 자체 연구소를 설립하여 연간 총 매출의 7~8%를 기술 개발에 투자하여 최고의 아웃도어 의류 제작 기술인 웰딩(바느질 없이 소재와 소재를 잇는 무봉제 접합 기술)을 개발, 특허를 획득하였다.
국내 아웃도어 시장의 선두주자로 자리매김하고 있는 블랙야크는 토종 브랜드의 가치 향상을 위해‘블랙야크의 글로벌화’계획을 수립, 2020년 글로벌 No.1으로 도약한다는 계획아래 미국과 유럽 등 아웃도어 본고장에 진출을 선언했으며, ㈜동진레저 역시 대형마트 중심에서 가두점으로 영업, 유통망을 강화하고 있다.

2) Company Mission
국내 순수 기술로 전문 등반가를 위한 세계 최고 품질의 등산의류 및 용품을 생산, 안전한 등반 문화에 기여하고 국민의 건강 증진에 이바지하는 것이 블랙야크가 설립되고, 존재하는 이유이다.

3) Brand Concept

<히말라얀 오리지널>
블랙야크는 티벳을 중심으로 해발고도 4,000~6,000m에 이르는 춥고 황량한 고원지역에서만 서식하는 매우 희귀한 동물로 알려져 있다. 야크의 겉모습은 둔하고 느릴 것처럼 보이지만 튼튼한 다리로 안정감 있고 빠르게 산을 올라갈 수 있는 등산전문가이다. 특히 산악인들에게는 고지대에서 짐을 나르는 교통수단으로 이용됨으로써 감사하고 고마운 존재로 여겨지고 있다.

참고 자료

없음