(A+자료) 유한킴벌리 마케팅, 성공요인
- 최초 등록일
- 2013.12.14
- 최종 저작일
- 2013.03
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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 유한킴벌리
1. 유한킴벌리 소개
2.유한킴벌리의 성과요인
3. 유한킴벌리의 경쟁력
1). Y-K 모델 뉴패러다임
2). 사회마케팅 : 그린마케팅
4. 유한킴벌리의 사례
Ⅲ. 결론
본문내용
산업혁명이 시작되고 본격적인 경영의 의미가 도입된 이전부터 지구상의 모든 나라에서는 많은 기업들이 설립되고 소멸되는가 하면, 현재까지 오랫동안 기업생명을 유지하는 기업들도 존재한다. 현재의 경제상황에서 기업은 국가의 실질적인 부를 창출하는 역할을 담당하고 지구촌의 경제를 이끄는 중추적인 역할을 해오고 있으며 실제로 소수의 성공한 기업들이 국가나 국민 개개인의 경제상황에 직접적으로 긍정적으로 큰 영향을 주고 있다.
그 중 유한킴벌리는 위생생활용품 시장을 세계적으로 선도하고 있는 기업이다. 유한킴벌리는 지난 13년 동안 매출액이 4배 이상 증가, 순이익은 무려 17배 이상 늘어났고 8개 모든 분야에서 시장점유율 1위를 달리고 있는 기업이다. 경제적인 부분뿐만 아니라 ‘한국에서 가장 존경받는 기업’ 3위 의 9년 연속 10내 선정, 구직자들이 ‘가장 입사하고 싶은 외국계 기업’ 2위에 선정되는 등 사회적, 인식적 부분에서도 인정받는 기업이다. 유한킴벌리가 이렇게 경제적ㆍ사회적으로 성장할 수 있었던 요인과 경쟁력을 알아보고 그 조직에서의 구성원과의 관계와 상호 연결성을 토대로 바람직한 조직문화와 구성원과 조직의 통합관계에 대하여 알아보고자 한다.
참고 자료
유필화,김용준,한상만,「현대 마케팅론」 박영사,2010
허남일,이용학,김학윤, 「마케팅」,무역경영사,2012
http://blog.naver.com/dariapora/80004359378 [출처] 대한민국 희망보고서 유한킴벌리|
http://www.yuhankimberly.co.kr/yksocial/weforestgrow.asp [출처] 유한킴벌리 홈페이지
http://www.yuhankimberly.co.kr/ykintrode/ykreputereceivetn.asp [출처] 유한킴벌리 홈페이지