‘계명’이 살아남기 위한 전략

목차

Ⅰ 서론
1. 자사 상황 분석
1) 기업소개
2) 중국 진출 이유
3) 의류제조업 선정 이유

Ⅱ 본론
1. 환경 분석
1) 한국의 의류시장 분석
① 의류시장 산업 동향
② Made in CHINA에 대한 한국소비자들의 반응
2) 중국의 무역 동향
① 투자보호협정
② 외국인투자 산업정책
③ 외국기업에 대한 조세우대
3) 일본의 무역 동향
① 최근 경제 동향
② 최근 수출입 동향
③ 한․일 교역 동향
④ 중․일 정치적 상황
4) 기타 아시아 지역 동향
① 경제지표 및 주요수출입품
② 국가별 경제 동향
2. 사례분석
1) 이랜드 사례 분석
3. 진출전략
1) 현지 경영 전략
2) 한국 진출 전략
3) 일본 진출 전략
4) 기타 아시아 지역 진출 전략
① 방글라데시 진출 전략
② 인도 진출 전략
③ 미얀마 진출 전략

Ⅲ 기대효과 및 시사점

Ⅳ 참고자료

본문내용

Ⅰ 서론
1. 자사 상황 분석
1) 기업소개
중국에 생산 공장을 가지고 저비용으로 고품질의 의류를 중국 내수시장 및 한국, 일본, 기타 아시아 지역으로 수출하는 중견기업 ‘계명’ 이다.
한국에 본사를 두고 중국 요녕성 심양지역에 대형 생산공장을 설립하고 모든 의류 품목을 생산가능(다양한 제품군)한 기업이다. 중국 내수시장에 유통하고 대련항을 이용하여 한국, 기타아시아 지역에 수출하고 있다.
2) 중국 진출 이유
첫째, 중국은 개혁․개방 이래 경제가 매우 빠른 속도로 성장하고 있고, 14억 인구 중 8천만 가량의 중산층 이상 계층이 집중되어 있어 거대한 구매력을 가지고 있다.
둘째, 1978년 본격적인 개혁과 대외개방을 시작하면서 외국인투자를 적극적으로 유치하기 시작하였으며, 양적 확대에 주력한 결과 최근에는 세계주요 외국인 직접투자유치국가가 되었다.
셋째, 지리상으로 한국과 매우 인접해 있고 풍부한 저임 노동력이 있기 때문에 비용면에서 투자 대상국으로 적절하다.
3) 의류제조업 선정 이유
중국에 생산기지를 두고 있는 계명기업이 중국의 13억 인구의 큰 소비시장과 풍부한 자원, 노동력에 가장 적합하고 알맞은 산업이 의류산업이라고 생각하였다. 또한 소비지향형․시장지향형의 의류산업은 중국에서의 큰 성과를 가져올 것이다.

Ⅱ 본론
1. 환경 분석
1) 한국의 의류시장 분석
① 의류시장 산업 동향
2010년 기준 한국 섬유기업의 해외 생산 섬유류 수출은 총 151억 달러이며, 고용인원은 97만 9천명 수준으로 추산됐다. 한국의 국내생산 섬유 수출은 세계 8위 수준(‘10년 WTO 기준)이나, 해외 부문을 합산할 경우, 중국 및 EU에 이어 3위 수준이다. 특히 노동집약적 성격이 강한 해외 의류제조 분야는 글로벌 주요 브랜드의 확고한 공급처로서 시장의 입지를 지속적으로 높여 왔다.

참고 자료

TIN NEWS(한국섬유산업신문) ‘세계 의류교역 및 해외진출 한국 의류제조기업 현황’
코밴뉴스 ‘이랜드, 무드라 인수..40조 인도 패션 시장 진출’
스포츠 한국 ‘불황탓… 의류 소비 백화점서 홈쇼핑으로 이동 중’ - 이현아
글로벌 패션비즈니스 전문매거진 ‘한-인도, 섬유산업 MOU 체결’ - 배병관
이데일리 ‘방글라데시 : 현지인 특성을 알아야 비즈니스가 된다’ - 김삼식
이데일리 ‘위기맞은 방글라데시 의류업..임금불만에 화재빈발’
코밴뉴스 ‘이랜드, 무드라 인수..40조 인도 패션 시장 진출’
한겨레 뉴스 ‘메이드인 차이나와 일본, 한국’
이데일리 ‘방글라데시 : 현지인 특성을 알아야 비즈니스가 된다’ - 김삼식
지식경제부 홍보기획담당관실 ‘인도 진출 10계명’ - 이은수
중소기업 수출지원센터 ‘결혼보다 까다로운 인도 합작투자’
한국수출입은행 해외경제연구소, 2012세계각국편람
대외경제정책연구원 (http://www.kiep.go.kr)
중소기업 수출지원센터 ‘결혼보다 까다로운 인도 합작투자’
주간무역 (http://www.weeklytrade.co.kr)
코트라 (http://www.kotra.or.kr)