Integrated Marketing Communication 광고 미디어의 종류

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1. 광고미디어의 종류
2. 지상파 TV 광고
3. 라디오 광고
4. 신문 광고
5. 신문및 광고의 유형
6. 디지털 신문
7. 잡지 광고
8. 잡지 광고와 크리에이티브
9. 잡지 광고의 미래
10. 옥외 광고
11. 옥외광고는 효과적인가?
12. 옥외광고의 발달과정과 평가지표

본문내용

“전통적 4대매체는 광고를 통해 오래전부터 주목받기 시작 하였다.”

1956년 최초의 TV 광고 이후 가장 오랫동안 대량생산 대량소비의 시대를 이끌어낸 최고의 매력적인 마케팅 수단
TV의 가장 큰 특징 – 넓은 커버리지한번의 노출로 다양한 연령대에 동시에 노출
그러나 케이블TV의 다양한 채널과 뉴미디어의 출현으로여러 방송미디어의 분할로 시청자들의 분산화가 이뤄짐

- 그 결과 단순한 TV시청률 하락만이 아닌광고효과의 감소 → 소비자의 기억에 남지 않게 됨

광고의 노출빈도가 3회를 넘어가면 광고효과의 증가 폭은 감소하지만 광고효과는 지속적으로 증가하며, 노출 빈도의 효과는 브랜드의 시장 또는 광고 점유율에 따라 달라진다.

참고 자료

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