노이즈 마케팅

목차

1. 마케팅
1.1 마케팅의 의미
1.2 시대별 마케팅의 발전 과정
1.3 마케팅의 발생 과정
1.4 오해하기 쉬운 일반적 판매와 마케팅 비교
1.5 마케팅의 종류

2. 노이즈 마케팅
2.1 노이즈 마케팅이란?
2.2 노이즈 마케팅 기법 수면자 효과란?
2.3 노이즈 마케팅과 수면자 효과의 연관성
2.4 노이즈 마케팅과 수면자 효과의 문제점
2.5 노이즈 마케팅의 한계점
2.6 노이즈 마케팅 주의 할 점

3. 노이즈 마케팅 사례
3.1 기업
3.2 연예인
3.3 정치
3.4 영화

4.1 참고자료

본문내용

1. 마케팅
1.1. 마케팅의 의미
마케팅은 소비자의 욕구를 파악하고 그들의 요구에 맞는 제품이나 서비스를 제공하는 과정이라고 정의한다. 과거에는 판매활동이란 용어를 많이 사용했다. 제품의 판매란 고객이 원하는 제품과 서비스를 만들어 주고 고객은 그 대가를 기업에 지불하는 일종의 교환행동인데 마케팅은 이러한 단순한 거래와는 좀 다르다. 왜냐하면 아무것이나 생산해서 교환 하는 것이 아니라 교환이 잘되게 하려면 고객이 원하는 것을 생산해야 되고, 가격도 적절해야 하며, 교환할 때 유통경로도 고객에게 편리한 방법을 선택해야 하고, 동시에 고객에게 가장 알맞은 수단을 택하여 광고해야만 할 것이다. 이것이 마케팅이며 이것이 많이 팔 수 있는 방법이다. 많아 팔아야만 기업은 최대의 영리를 추구할 수 있다. 이러한 방법을 찾고 연구하고 실천하고 나서는 다시 반성하고 새롭게 개선하는 일련의 활동이 마케팅 활동이다. 물론 마케팅 활동의 궁극적인 목표는 고객만족 실현이며 그 배후에는 기업의 이익실현이라는 최종목표가 깔려 있다.
그러므로 마케팅을 다시 정의한다면 고객의 욕구를 미리 파악하여 고객이 원하는 제품을 적기에 공급함으로써 고객의 만족을 최대한 얻어 내기 위한 넒은 의미의 판매활동 이다. 그러데 이 목적을 달성하려면 원자재 구매, 생산시설, 기술자 양성 등 회사 전반의 모든 경영활동이 제대로 되어 있어야 가능하다. 그래서 이 모든 부문의 활동을 마케팅과 연관시켜 관리하는 것을 전사적(全社的) 마케팅(total marketing)이라고도 한다. 마케팅활동의 성공 여부가 기업의 생존과 직결 되는 것이므로 오늘날 모든 경영활동 중에서 가장 중요한 관심거리가 된 것이다.

<중 략>

2. 노이즈 마케팅
2.1. 노이즈 마케팅이란?
소음이나 잡음을 뜻하는 ‘노이즈’를 일부러 조성해 그것이 긍정적인 영향을 미치든 부정적인 영향을 미치든 상관없이 그 상품에 대한 소비자들의 호기심만을 부추겨 상품의 판매로 연결시키는 기법이다.

참고 자료

(주)오리온 공식 사이트
http://www.orinworld.com
(주)오리온: 지식백과 사전
UNITED COLORS OF BENETTON 공식 사이트
http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=200000000&docId=1248763&mobile&categoryId=200001845
마케팅 원론/학현사/ 안광호 저/ 2013. 3. 31
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