SPA브랜드 유니클로 마케팅 분석

목차

1. 기업소개
1) 탄생배경과 성장과정
2) 사업현황
3) 핵심역량

2. SPA 브랜드 산업 환경
1) SPA 브랜드란?
2) 패션산업의 변화

3. 유니클로의 마케팅 전략 분석
1) 유니클로의 마케팅 전략
① 유니클로의 경영 전략
② 유니클로의 마케팅 전략
③ 성공사례
④ 실패사례
2) SWOT 분석
3) Positioning map 분석

4. 유니클로의 발전과제

본문내용

1) 탄생배경과 성장과정

UNIQLO : Unique Clothing Warehouse Shop
옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세계를 바꾸어 간다
유니클로의 창업주는 ‘야나이 타다시‘라는 인물로서, 그는 1949년 일본 야마구치 현에서 태어나 와세다대 정치경제학부를 다녔다. 당시 양복점을 운영했던 아버지는 아들의 장래가 걱정돼 200만엔을 주며 세계 여행을 다녀오라고 권했고, 이 여행은 후일 사업에 있어 중요한 계기가 된다. 야나이는 71년 대학 졸업 후 대형 유통업체에서 6개월 정도 일하다가 72년 아버지의 양복점을 물려받는다. 양복점을 물려받아 운영하던 야나이는 “옷도 라면이나 생필품처럼 편의점에서 쉽게 살 수는 없을까”라는 고민을 하게 되고 고민 끝에 1984년 히로시마에 싸고 편하게 옷을 살 수 있는 매장을 연다. 이 매장이 유니클로 1호점이다. 그는 학생들이 등교하는 길에 필요한 옷을 살 수 있도록 새벽 6시에 매장을 열었다. 이 유니클로 1호점에서는 손님이 마음 편하게 옷을 고를 수 있도록 직원은 손님에게 옷을 권하지 않았으며 옷 정리만 하게 하였다. 청바지, 티셔츠, 속옷 등의 캐주얼 아이템을 주 상품 군으로 선정하여 판매함으로서 전 연령대가 옷을 샀다. 이 후 유니클로는 상품기획, 생산, 유통, 판매 이 모두를 일괄하는 SPA(제조소매업) 모델을 확립하고 고품질의 캐주얼 의류를 저렴한 가격에 판매함으로써 급성장을 하기 시작하였다.

<중 략>

- 패션 브랜드라기보다 평상복 라인으로 인식
- 브랜드 인지도가 아닌 저가격에 의한 수요는 각국의 소비자를 잘 알고 있는 LOCAL 브랜드의 인지도에 의해 무너질 우려가 있음

• Opportunity(기회)

- 전 세계적인 경제 불황으로 인하여 저가격 상품에 대한 소비자 니즈 증대
- 점점 더 빨라지는 트렌드 순환주기로 인하여 SPA 브랜드 특유의 강점이 시장 기회를 포착하기에 용이함
- 국내 local apparel brand들의 눈에 띄는 약세로 인한 시장 기회
- 저가 캐주얼 브랜드에 대한 인식에서 벗어나기 위해 세계적인 디자이너들과 콜라보레이션을 통한 매년 500종 이상의 티셔츠를 기획

참고 자료

http://ehdejraltjs.blog.me/40106884781
http://blog.naver.com/cereal500/120119862263
http://blog.daum.net/bxoq3bx/4
http://www.uniqlo.com/kr/corp/business/
http://blog.daum.net/mrleh/17596981
http://blog.naver.com/minacoo/40104224030