하이닉스 마케팅 실패요인 분석

목차

1. 기업소개 및 선정동기
2. 하이닉스의 실패요인
3. 하이닉스의 마케팅 전략/문제점/해결방안 (4P)
4. 결론 및 평가

본문내용

1. 기업소개 및 선정동기
SK하이닉스는 과거의 현대전자가 전신이다. 외환위기 직후 정부의 5대 그룹간 빅딜에 따라 현대전자는 1999년에 LG반도체를 흡수 합병하며 그 즈음에 하이닉스로 상호를 변경했다. 2000년 이후 경영난에 빠져 현대그룹이 채권단에 경영권을 포기하면서 독립법인이 되었다. 이후 하이닉스는 현대큐리텔과 LCD사업부와 비메모리사어부를 모두 매각하는 노력 끝에 2004년 흑자 전환과 2005년 워크아웃 조기졸업을 이뤄냈다. 2007년부터는 비메모리분야인 CIS(CMOS 이미지 센서) 사업에 재진출하는 등 종합반도체 회사(IDM)의 면모를 갖추었다. 주력제품은 D램, 플래시메모리(NAND Flash)이며 사업비중은 약 8:2 이다. 2011년 11월 채권단은 SK텔레콤을 우선협상대상자로 선정, 2012년 3월 26일 SK그룹으로 편입되면서 SK하이닉스로 회사명을 변경하였다.
딱히 선정동기가 있었던 것은 아니다. 기존 지식도 거의 없는 것이나 다름없었고, 관심을 가지고 지켜봐온 기업은 더더욱 아니었다. 그저 마케팅원론 강의에서 배운 4P 개념을 최대한 대입시켜 볼 수 있는 기업을 찾다가 선정하게 되었다. 실제로 하이닉스는 마케팅적인 오류를 굉장히 많이 범한 기업이다. 최근까지도 언론에서 흑자전환에 실패한 하이닉스를 다룬 기사들이 눈에 띄기도 한다.
지금부터 하이닉스의 마케팅전략 실패요인을 분석하고 그에 대한 해결책을 생각해보겠다.

2. 하이닉스의 실패요인
먼저 하이닉스의 전체적인 실패요인에 대해 알아보겠다.
하이닉스는 진입초기부터 실패를 경험하였다. 첫 번째 시기의 어려움은 크게 세 가지 요인에 기인한 것으로 분석된다.

참고 자료

http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC11&newsid=01882726592936776&DCD=A00202&OutLnkChk=Y
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0003608667&cp=nv
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2010040802011232614003
http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=484921&g_menu=022600
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010033010141335248
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=030&aid=0000012478
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010020321435015907&outlink=1