[마케팅]윈저17년산성공사례

소개글

3명이서 1학기동안 만든 리포트입니다..
a+받았고여........ 아마 많은 도움이 되시리라 생각합니다.

목차

윈저17선정 이유
시장분석
STP
Seeking customers
Keeping customers
결론

본문내용

윈저17선정 이유
윈저17-디아지오코리아에서 2000년 7월 국내 최초 슈퍼 프리미엄(S-P급) 위스키로서 런칭.
2001년 점유율 70%, 2002년 64.7%차지. S-P 급시장점유율 1위 제품

위스키 시장 동향-2000년 프리미엄 위스키 주세 인하이후
작년까지 매년 두자릿수의 급성장
올해 2월부터 경기침체의 여파로 위축
이러한 상황에서도 S-P급 시장은 초기에
폭발적 성장세을 이어가며 현재도 50%
이상의 급성장률을 보이고 있다.
 윈저 17의 성공요인 분석과 앞으로의 방향에 대해 논의

참고 자료

소비자행동의 이해 , 이문규/홍성태, 법문사, 2001
광고론 , 장대련, 학현사, 2000
한국의 마케팅 사례, 이두희, 박영사, 1999
마케팅 원론: 고객만족을 위한 가치창조, 함봉진, 형설출판사, 2002
대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr/
디아지오코리아 http://www.whisky.co.kr
매일경제 www. Mk.co.kr
삼성경제연구소 www.seri.org
LG 경제연구원 http://www.lgeri.com/진로 발렌타인스 http://www.jinroballantines.co.kr/
윈저17 브랜드 매니저 이형석씨와의 인터뷰