국제 마케팅 A+ 제닉(GENIC)사의 인도 화장품 진출 방안

목차

Ⅰ. 산업 및 시장선정이유
1.인도의 화장품시장 진출배경
(1)국내시장 환경
(2)인도의 화장품시장 진출배경
2.시장환경조사
(1)경제 환경
(2)사회-문화 환경
(3)정치-법 환경

Ⅱ. 제품 및 업체 소개

Ⅲ. 자료수집 및 분석
1.SWOT분석
2.업체 소개

Ⅳ. 시장세분화와 표적시장 자료 수집 및 분석
1. 시장세분화 변수 선정 및 분석
(1) 세분시장 평가
2. 시장세분화전략 수립

Ⅴ. 포지셔닝전략의 선택
1. Positioning 전략
2. 4P
(1)판매가격(price)
(2)유통경로(place)
(3)제품(product)
(4)판매촉진(promotion)

Ⅵ. 시사점 및 전망

본문내용

Ⅰ. 산업 및 시장선정이유
1. 인도의 화장품시장 진출배경
(1) 국내시장 환경
1) 화장품시장의 동향
국민소득이 증가하고 하고 특히 전문직 여성의 비중이 증가하는 추세이며 사회적으로 점차 중, 장년의 여성들의 크게 향상된 경제력을 바탕으로 고부가가치의 프리미엄 화장품이나 기능성 화장품을 선호하면서 프리미엄 화장품의 높은 성장세가 이어졌다. 또한 남성 화장품의 신규 수요가 확대되면서 화장품 시장의 규모는 점차 커지고 있다.

<중 략>

(2)인도의 화장품시장 진출배경
1) 높은 시장 잠재력
인도의 화장품시장 급성장 때문에 인도 국민의 1인당 화장품용 지출액이 2~3년 이내에 중국과 동등한 수준으로 증가될 예정이다. 인도 화장품시장이 근년에 활성화 되면서 해마다 15~20%의 고도 성장추세에 있으며 특히 앞으로 2~3년 내에 화장품지출이 현재의 9억 5천 달러에서 14억 달러 수준으로 증가될 것으로 예측된다.
2) 인도인들의 소득증대
소득증대, 도시화 증가, 여성의 노동참여, 수요에 있어 브랜드의 중요성 확대 등 수많은 요소들을 통해, 인도 화장품 수요가 지속적으로 큰 폭의 성장세를 이어갈 것으로 예상된다. 인도의 소비자들은 패션계의 동향에 점차 민감하게 반응하고 있으며, 다수의 화장품 브랜드들을 소개하는 매개체 역할을 하는 거대 영화산업계로부터 영향을 받고 있다.
3) 경쟁사들의 고전
비누의 경우 인도가정 내 침투율이 90%에 달하고 있으나 스킨케어 제품은 23%에 불과한 실정이다. 인도 내 화장품 및 미용용품 판매의 절반가량이 시장이나 비조직적인 소매점에서 판매대고 있다. 외국 화장품 회사들의 조직적인 유통형태는 아직까지 인도의 모든 소비 계층을 공략하지 못하고 있으며, 아직 인도 전역에 발달해 있지 않은 상태이다.

참고 자료

없음