[소비자행동론 제 6강] 소비자 정보처리과정

목차

1.최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 선정하여 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석 설명해 보자.
2.자극물을 제시하는 방식에 따라 소비자로부터 높은 수준의 주의를 유발할 수 있다. 현재 실행되고 있는 TV 혹은 신문광고들 중 특히 자신의 주의를 유발시킨 광고를 찾아서 유발시킨 이유와 그 광고에 주의를 기울였다면 그 이유에 대해 설명해 보자.

본문내용

Q. 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 선정하여 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석 설명해 보자. 다음과 내용을 포함하시오. 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유(관여도, 광고의 특이성 등), 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리과정에서 분석함, 그 광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마, 그 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마.
A. 얼마 전 영화관에서 SK텔레콤의 LTE-A광고를 보았습니다. 인상 깊었던 것은 LG텔레콤의 ‘완전 LTE’ 광고에 맞대응 하는 그러한 성향의 광고였던 것이 요인이었던 것 같습니다. 우선 당시 저는 LTE-A에 대해서 의구심을 품고 있었지만 많은 정보가 없어서 그저 주변의 광고나 인터넷 기사에 주의를 기울이던 상태였습니다. 우연적 노출로 영화관에 접하게 된 그 광고에 있어 저는 상황적 관여에 속했습니다. 평소 관심은 없던 쪽이지만 LTE-A를 사용하게 되면서 느낀 딜레마 때문에 그러했던 것 같습니다.

참고 자료

없음