[소비자행동론 제 12강] 문화와 사회계층

목차

1. 최근의 문화적 가치의 변화 추세를 성별에 따라 살펴보고 이에 대한 마케팅 전략적 시사점에 대해 토론해 보자.

2. 수단-목표 연쇄는 브랜드컨셉의 방향을 정하는데 매우 중요하다. 왜 그런가? 특정제품(가령, 화장품)의 브랜드를 선택하여 수담-목표 연쇄를 사용하여 속성, 편익, 가치관의 관계를 살펴보고 촉진전략에 어떻게 활용해 볼 수 있는지 토론해 보자.

3. 문화는 한 사회의 퍼스낼리티 로 간주될 수 있다. 우리나라 문화를 사람으로 간주한다면 우리나라 문화는 어떤 퍼스낼리티 특성을 가지고 있는지를 설명해 보자.

4. 선물증정과 관련된 소비자 의사결정은 다른 구매의사결정과 어떻게 다른가? 어떤 경우에 선물증정행위가 불쾌감을 유할 수 있을까에 대해 토론해 보자.

본문내용

A. 남성에 대해 이야기를 해보자면 최근에는 남성들도 외모를 가꾸는데 힘쓰는 시대입니다.
여성들만이 외모를 중시하는 과거와 달리 현재에는 여성들 못지 않게 남성들이 외모나 자신을 가꾸는 것을 중요시 하는 사람들이 많아지고 여성들의 전유물이라고 여겨졌던 화장품과 네일아트 등에서도 관심을 갖는 남자들이 많아졌고 그에 따라 남성들을 타겟으로 하는 마케팅이 많이 출시되는 추세입니다. 최초로 꽃을 든 남자에서 남성 모델인 여성스러운 미남 축구선수 안정환과 배우 김재원을 화장품 모델로 내세운 것을 시작으로 여러 화장품 회사에서 남성을 모델로 세운 제품을 많이 출시하고 있는 실정입니다.

참고 자료

없음