하이네켄의 마케팅 사례분석

목차

1. 하이네켄의 역사
2. 제품 정보
3. STP 분석
4. 4P 마케팅 믹스
5. SWOT 분석

본문내용

1863년 게라르 헤이네컨이 암스테르담에서 가장 큰 양조장
데호이베르그를 인수하여 다음해에 하이네켄을 설립
20여명의 직원을 두고 소규모로 시작하여 첫 해에 100% 성장
1886년 엘리온 박사가 에이-이스트 배양에 성공한 후, 하면발효의 양조기법을 사용하여 하이네켄만의 독특한 맛을 만듬
1931년 인도네시아에 하이네켄 최초의 해외양조장 건립
1933년 미국에 수출 시작
1950년대 국내시장의 판매하락으로 해외시장 개척에 주력
1968년 가장 큰 경쟁사인 암스텔을 인수
1970년대 프랑스, 아일랜드, 스페인, 이탈리아 진출
2004년부터는 중국, 러시아 등에 진출하여 빠른 성장세를 보였다
현재 전 세계 65개국에 120여개의 양조장을 보유하고 있으며 170여개국에서 판매

<중 략>

52억달러에 달하는 매출액 중 네덜란드 국내에서 판매된 하이네켄의 양은 겨우 12%에 불과
국내시장의 한계때문에 일찍이 해외시장개척에 눈을 돌렸다
독일최대 음료유통망인 DGV-Profi에 가입해 현지업체들에 공급
미국시장은 버드와이저와 밀러가 맥주시장 경쟁 중 하이네켄이 등장
고가의 외제맥주라는 카테고리를 만들고, 자신을 1등으로 포지셔닝
유럽국가들(37%)과 아시아 및 호주(25%), 아프리카(15%) 미국(11%) 네덜란드(12%)

참고 자료

없음