펀마케팅의 정의와 등장배경,기능,특징,유형,사례 및 효과

목차

1. 서론
1) FUN 마케팅 정의
2) FUN 마케팅 등장배경

2. 본론
1) FUN 마케팅 기능과 특징
2) FUN 마케팅 유형
3) FUN 마케팅 사례

3. 결론
1) FUN 마케팅 효과
2) FUN 마케팅 적용 시 유의점

본문내용

펀 마케팅(Fun Marketing)은 고객을 즐겁게 만드는 판매 전략으로, 불황일수록 유행한다는 마케팅 기법 중에 하나이다. 소비자들의 웃음 코드와 트렌드를 활용하고, 재미있는 이벤트를 펼치고, 또 그 웃음 코드를 이용하여 전하고자 하는 상품을 소비자에게 더 쉽고 친근하게 다가가도록 하는 마케팅이다.

2) FUN 마케팅 등장배경
2.1) 시장 환경의 변화
제품에만 브랜드를 사용하는 시대는 지났다. 브랜드라 생각하지 않았던 국가의 이름도, 대학도, 심지어 개인의 이름까지도 브랜드로 인정받는 시대가 도래 하면서, 상품이란 기능적 특성들을 모아 놓은 것을 의미하는 것이 아니라, 고객에게 체험을 제공하고 그러한 체험을 향상시키는 수단을 의미하게 되었다. 그러한 모든 브랜드는 독특한 이미지와 연상 작용, 체험들을 사람들의 마음속에 심어주며, 상품화되고 확장되면서 브랜드 자산을 형성하게 되고, 브랜드의 관리와 계획수립이 필요해졌다. 이렇듯 21세기에 들어서면서 지금까지와는 전혀 다른 3가지 현상이 마케팅 환경에 나타나고 있다. 이것이 경영활동 전반에 걸쳐 해당 되는 사항은 아니지만, 정보 기술의 보편화, 브랜드의 패권화, 커뮤니케이션과 오락성의 보편화라는 3가지 현상이 동시에 전개되고 있다.
2.2) 커뮤니케이션과 오락성의 보편화
모든 것이 브랜드화 되면서 커뮤니케이션이 가능한 형태가 될 것이며, 따라서 커뮤니케이션은 어디에나 존재하고 브랜드와 연결될 것이다. 커뮤니케이션은 이제 더 이상 일방적인 것이 아니다. 기업과 고객은 쌍방향 커뮤니케이션 하며, 커뮤니케이션의 목표도 단순한 정보 전달에서 끝나는 것이 아니라, 재미와 즐거움의 제공이 중요한 역할을 하게 되었다. 그것이 기업의 이미지에 영향을 미치게 되며, 기술 보편화에 의한 기능적 차별화가 힘든 제품일수록 더욱 커뮤니케이션의 재미를 느낄 수 있도록 하고 있다.

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[창업! 트렌드가 돈이다] 이상헌 지음. 중앙경제평론사
[마케팅 전략 백과] 김훈철, 장영렬, 이상훈. 고즈윈