메가박스(Mega Box)의 기업분석,마케팅 전략분석 및 광고분석

목차

01 서론
1. 메가박스(Mega Box) 를 선택한 이유
2. 시장분석 : 마케팅환경 분석 / 외부환경 분석 / 내부환경 분석
3. SWOT 분석


02 본론
1. STP 전략 : 마케팅 목표 /시장 세분화 및 표적시장 분석 / 피시바인 태도모형으로 바라본 위상정립
2. 4P 전략
3. 통합적 광고계획

03 결론
1. 매체 전략
2. 크리에이티브(Creative) 전략
3. 광고 스토리보드

본문내용

01 경쟁자 분석
CGV, 롯데시네마 순으로 시장을 점유하고 있다.
02 사회, 기술 분석
3D, 4D 영화가 등장하면서 영화관을 찾는 사람들이 많아졌다.
주 5일제 근무가 실시되면서 취미로 영화를 선택하는 사람들이 많아졌다.
03 경제 분석
문화 생활을 위해 돈을 기꺼이 투자하는 사람들이 많아졌다.
04 소비자 분석
-연령대 : 2,30대>10대>40대>50대 이상
-방문형태 : 커플>친구>가족>1인>단체

01 지리적 위치 분석
CGV, 롯데시네마에 비해 접근성이 낮다.
02 성과 분석
프리머스와의 합병으로 인해 매출이 상승하였으나, CGV에 비해 낮다.
03 기존전략의 평가
-이동통신사 3사 할인 가능
-영화 금액의 10%
-심야극장, Kids time, 도시형 캠핑시네마

→ 가족적인 분위기, 적립 등의 시도는 많이 하였으나 홍보가 제대로 되지 않았고 브랜드 인지도가 낮음.

<중 략>

Target Audience
30, 40대 주부 – 여가시간에 투자할 여유가 있는 사람
What to say
가족과 함께 하는 여가시간을 추구하고 차별화 된 서비스를 제공받고 싶은 가족을 위한 공간

참고 자료

없음