데이마케팅의 개념과 사례(빼빼로데이)분석 및 마케팅 분석

목차

1. 데이마케팅이란?
2. 사례 : 빼빼로데이 (롯데제과)
3. 빼빼로데이 시장현황
4. 빼빼로데이 매출현황
5. 빼빼로데이 특징
6. 4P
7. SWOT
8. STP

본문내용

기념일을 사용하여 수요를 창출하는 기법
1990년대부터 유행하기 시작했으며 기념일에 뜻을 담은 선물이나 행사로 수요를 창출하는 것
데이 마케팅을 수행하는 기업은 기념일에 자사의 상품을 홍보하고, 판매하는 특수를 창출하여 기업 이익을 획득함

화이트데이 , 발렌타인 데이,..

영남지역에 소재한 한 여자중학교의 학생들 사이에 이날 롯데 제과에서 1983년에 처음 내놓은 과자 빼빼로를 주고받는 게 유행이 되었고, 이 내용이 지역 신문에 최초로 기사화되며 표면화

빼빼로는 '너도 빼빼로처럼 빼빼하게 마르길 바란다'는 의미로 주고 받기 시작
롯데 제과가 이듬해인 1997년 11월 들어 자사제품인 빼빼로 시식회라는 마케팅 활동을 펼치면서 빼빼로 데이는 본격적으로 일반에게도 알려지기 시작

<중 략>

카페식 매장

매장에서는 빼빼로 뿐만 아니라 빼빼로와 함께 즐길 수 있는 커피와 차를 함께 판매한다. 빼빼로가 동네 슈퍼나 편의점에서나 사먹는 단순한 군것질용 스낵, 혹은 빼빼로 데이 에만 먹는 스낵이 아닌 커피나 차를 마실 때도 즐길 수 있는 대중적인 스낵의 이미지를 만든다.

참고 자료

없음