신라면의 중국시장 진출 마케팅 성공사례

목차

1. 기업소개 (농심)
2. 제품소개 (신라면)
3. 중국의 라면시장 현황
4. SWOT분석
5. S.T.P분석
6. 4P

본문내용

기업문화  
뜨거운 가슴으로 언제나 한 발 먼저, 뜨거운 열정으로 역동적 기업문화를 창출하여, 창조적 지식사회 에서 경쟁사보다 한발 앞서는 선도 경영의 풍토를 만들어 나아간다

<중 략>

브랜드 네이밍(매울 辛)
라면=매운 라면'이라는 제품 컨셉트가 명확히 드러나도록 함.

맛의 차별화
기존 제품들과는 다른 신라면 특유의 ‘매운맛’으로 제품을 차별.

신제품 개발력
신라면을 비롯해서 계속 제품을 개발하고 출시.

<중 략>

선택과 집중으로 유통 접근
중국 전역 →고소득층(7800만명)→상하이시장(1700만명)→대형할인매장
직영체제와 대리점 체제 병행

참고 자료

없음