하이네켄 마케팅 전략분석

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최초 등록일: 2013.12.19
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1863년 게라르 헤이네컨이 암스테르담에서 가장 큰 양조장 데
호이베르그를 인수하여 다음해에 하이네켄을 설립.
20여명의 직원을 두고 소규모로 시작하여 첫 해에
100% 성장.
1886년 엘리온 박사가 에이-이스트 배양에 성공한 후, 하면발
효의 양조기법을 사용하여 하이네켄만의 독특한 맛을
만듦.
1931년 인도네시아에 하이네켄 최초의 해외양조장 건립.
1933년 미국에 수출 시작.
1950년대 국내시장의 판매하락으로 해외시장 개척에 주력.
1968년 가장 큰 경쟁사인 암스텔을 인수.
1970년대 프랑스, 아일랜드, 스페인, 이탈리아 진출.
2004년이후 중국, 러시아 등에 진출하여 빠른 성장세를 보였다.

참고 자료

하이네켄 홈페이지 www.heineken.co.kr
네이버 캐스트 http://navercast.naver.com/contents.nhn contentsid=3658
두산백과 http://terms.naver.com/entry.nhn docId=1259022mobilecategoryId=200001825
싸이월드 블로그
http://www.cyworld.com/glassofgod/2746062
네이버 블로그http://blog.naver.com/visbloem Redirect=LoglogNo=40166622808
http://inpo.tistory.com/125
http://blog.digitalworks.co.kr/150138747052

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