카카오계열 SNS 어플리케이션의 프로모션 방안

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적 및 필요성
2. 연구의 방법

Ⅱ. 본론
1. 시장 환경 분석
1) 스마트폰 앱 시장환경
2) 카카오 계열의 앱 인지도 (설문조사, 전체적인 인지도 조사 자료)
3) 카카오 스토리와 카카오 그룹의 현 상황
4) 시사점
2. SWOT 분석 (개방형 / 폐쇄형)
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (opportunity)
4) 위협 (Threat)
5) 시사점
3. STP 분석 (개방형 / 폐쇄형)
1) 시장세분화
2) 목표시장 선정
3) 포지셔닝
4) 시사점
4. 마케팅믹스(4P) 전략 (개방형 / 폐쇄형)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) 시사점

Ⅲ 결론

Ⅳ 참고 문헌

본문내용

1. 연구의 목적 및 필요성
본 조의 연구주제는 스마트폰 어플리케이션 중 카카오 계열 어플리케이션의 가능성에 대한 연구이다. 현재 스마트폰 어플리케이션 시장은 과포화 상태에 빠져 더 이상 새로운 어플리케이션에 대한 가능성을 찾기 어렵다. 그러나 SNS 어플리케이션 시장은 아직 고착화된 시장이 형성되어 있지 않다. 우리는 여기에 주목하여 현 어플리케이션 시장의 환경분석을 통하여 카카오 계열의 잠재성이 있는(카카오스토리, 카카오그룹) 어플리케이션을 시장 내에서 경쟁력을 높일 방안을 제시하려고 한다. 현재 SNS 어플리케이션 시장은 Facebook(개방형 SNS)과 네이버 밴드(폐쇄형 SNS) 가 압도적인 점유율을 보유하고 있다. 이에 대해 카카오 모바일 업체에서는 카카오스토리, 카카오그룹 등의 여러 SNS 어플리케이션을 제시하였지만, 결과적으로 안정적인 시장점유율을 확보하지 못하여 확고한 입지를 확보하지 못하고 있다. 그렇지만 본 조의 판단으로는 카카오 모바일 계열의 SNS 어플리케이션이 충분히 높은 시장경쟁력을 확보할 가능성을 가지고 있다.

<중 략>

개방형 어플리케이션에 이어서 폐쇄형 어플리케이션 또한 SEGMENTATION의 기준을 연령과 직업으로 나누었다. 연령, 직업을 기준으로 정한 이유는 첫 번째로, 연령의 경우에는 폐쇄형 어플리케이션이 20대와 30대의 시장점유율이 확연하게 차이가 나기 때문이다. 30대의 경우는 직장인들 사이에서는 먼저 출시된 경쟁사인 NAVER 밴드를 다양하게 활용하고 하고 있으며, 20대의 경우에는 폐쇄형 SNS 보다는 개방형 SNS를 더 많이 사용하고 있다. 20대는 청소년이라는 신분을 벗고, 성인으로서 또는 사회초년생으로서 자리(대학교로 진학하지 않은 학생)를 잡는 시기라고 볼 수 있다.
따라서 예전 청소년시절 때 한정적으로 만나는 인맥보다는 두루두루 인맥을 넓혀가는 시기라고 볼 수 있다. 대학교에 진학한 학생들은 선배 및 후배, 동아리, 대외활동 등 수 많은 사람들을 만날 기회를 접하고 있고, 사회초년생 또한 사회생활을 통해 여러 분야에 종사하고 있는 사람들을 만나게 될 것이다. 이로써 10대 보다 집단 형성에 대한 갈구가 훨씬 높다고 말할 수 있다. 이것은 매슬로우 욕구 단계 이론에서 3단계인 사회적 욕구(social needs)의 단계이며 인간은 사회적 동물로서 여러 집단에 소속되고 싶고 그러한 집단으로부터 받아들여지기를 원하는 욕구로 본 조의 생각으로는 20대에 가장 왕성하다고 생각한다. 이러한 점에서 연령을 기준으로 삼을 수 있다고 본다.

참고 자료

스마트폰 애플리케이션 시장 동향 및 전망 – 류한석
모바일 혁명과 카카오톡 – Lee sir goo
소셜네트워크서비스 사용자 속요인 비교분석 - 홍삼열
http://www.sindohblog.com/373 (새롭게 뜨는 폐쇄형 SNS, 밴드? 카카오그룹? 어떤 게 좋을까?)
http://blog.naver.com/gslee2688?Redirect=Log&logNo=140199648808 (지금은 폐쇄형 SNS시대)
http://m.ddaily.co.kr/view.php?uid=108748 (밴드vs카카오그룹, 모바일 SNS의 승자는 누구?)
http://www.segye.com/content/html/2013/09/23/20130923003977.html(폐쇄형 SNS 인기몰이)