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농심 신라면 vs 캉스푸의 중국시장 국제경영 전략 비교분석

*동*
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최초 등록일
2013.12.19
최종 저작일
2013.09
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목차

1. 진출 배경
2. 농심 분석
3. 캉스푸 분석
4. 캉스푸와 농심의 전략 비교
5. 중국시장의 현황 및 전망

본문내용

수출 의존형에서 내수 진작형으로 경제정책 변화
소비시장 규모 확대
시장경제와 관료적 통제 공존
내수시장의 영향이 높음
소득증가로 고품질 고가격 상품의 수요 증가

<중 략>

중국 진입초기 - 지역별 맛과 선호도 차
이를 최소화
시장의 성장기 - 특정 지역별로 선호하
는 맛의 지역 특화 제품을 출시
지역의 경제 발전도에 따라 가격
포지셔닝에 차별성 부여
현지 판매 법인을 통한 판매
유통 업자를 활용한 직간접적인 방법
적극적인 사회공헌 활동
지역별 차별화된 마케팅 - 지역특화
제품

고가, 중가, 저가의 다양한 가격
→ 다양한 소비층을 확보
브랜드 이원화
‘캉스푸’ 브랜드 계열의 제품 / ‘푸만뚸’

참고 자료

없음
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