아모레퍼시픽의 중국시장 진출 전략분석

목차

1. 아모레 퍼시픽 OVERVIEW
2. 해외 진출 현황
3. 중국 시장 환경 분석
4. 중국 진출 전략과 그에 따른 성과
5. 중국 진출에 대한 제고점

본문내용

1945. 09. 태평양공업사.
1947. 창성상점 설립, 미안수(스킨로션)，구리무(크림) 등 화장품 생산
1960. 중반 프랑스 화장품 회사 코티와 기술 제휴.
1964. 08. 국내 최초로 화장품 수출.
1971. 일본 동경 지사 개설.
1980. 피부 과학 연구 시작.
1990. 프랑스 현지 법인 설립.
1991. 10. 마몽드 브랜드 발매.
1993. 03. 태평양으로 상호 변경.
1994. 08. 라네즈 브랜드 발매.
1995. 10. 헤라 브랜드 발매.
1996. 10. 아이오페 브랜드 발매.
1997. 04. 설화수 브랜드 발매.
2002. 아모레 퍼시픽 글로벌 로고 도입
2006. 지주체제 출범(태평양-투자부문 / 아모레퍼시픽-사업부문)
2008. 09. 아리따움 오픈
~현재 “2015년 글로벌 TOP 10” 목표:
프랑스와 중국, 미국 등 3대 축을 중심으로 해외사업에 집중

<중 략>

1993년 중국으로 진출
선양(瀋陽)에 현지법인을 설립 후 동북 3성의 백화점, 전문점 등에 ‘마몽드’와 ‘아모레’, ‘라네즈’ 제품을 공급
현재 프리미엄 브랜드 설화수의 중국진출 뿐만 아니라 이니스프리, 에뛰드 등 저가라인 역시 중국 진출에 힘쓰고 있음.
현재 중국 내 화장품 점유율 12위 (2.1%)

참고 자료

논문-한국 화장품 기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구: 아모레 퍼시픽을 중심으로/ 주야쿤 부산대학교, 무역학과 2012.8
한국 화장품기업의 중국시장진출방안 / 王배배 건국대학교 대학원, 2010.8
한국 화장품 기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구 : LG생활건강 사례를 중심으로/안봉화 건양대학교 : 경영학과 2012. 2
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20110525000027&md=20120422140456_AK
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=698502
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=004&aid=0000033341
http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=329745
아모레 퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.com
LG생활건강 홈페이지 http://www.lgcare.com