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스무디킹의 기업소개와 환경분석 및 마케팅 분석

*동*
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최초 등록일
2013.12.19
최종 저작일
2013.04
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목차

1. 선정 이유
2. 기업소개
3. 환경분석
4. SWOT분석
5. STP전략
6. 경쟁기업-잠바주스
7. 4P전략
8. 나아갈방향

본문내용

스무디킹은 스무디시장을 독점적으로 지배하였으며, 맛과 영양이 모두 담겨있는 현대인의 건강필수품을 목적
스무디킹의 역사는 1973년 미국 뉴올리언즈에서 시작되었습니다.
군 간호사 출신인 스티브 쿠노는 알러지와 저혈당으로 먹거리를 고르는데 어려움을 겪어, 칼로리는 낮고 영양학적으로 균형 잡힌 먹거리를 연구하여 비타민, 미네랄, 프로틴 등 영양소를 첨가한 스무디를 최초로 개발

<중 략>

-국내에 처음 진입한 스무디 전문점이기 때문에 잠바주스 같은 경쟁업체보다 스무디 시장 선점 효과를 얻을 수 있음
-기능성 음료에 해당하기 때문에 건강음료로 어필 가능
-과일에 부족하기 쉬운 탄수화물, 단백질, 무기질, 칼슘 등의 영양 파우더인인핸서로 경쟁업체와의 차별화 전략
-메뉴가 차가운 음료가 대부분이므로 계절음료의 한계성이 있음
-소비자들이 스무디를 제외한 제품을 잘 알지 못함
-웰빙 문화와 같은 건강을 생각하는 소비자들의 영향으로 기능성 음료 시장이 성장하고 있음
-미용, 다이어트에 관심이 많은 여성의 증가와 건강에 관심이 많은 남성의 증가로 수요 증대 기대
-음료 시장에서 스무디 시장은 아직 완전히 형성되지 않았으며, 스무디를 처음으로 도입한 선도기업으로의 이점이 있음

참고 자료

없음
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