삼성, 애플 마케팅전략 비교

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 삼성과 APPLE의 경쟁구도
2. 삼성의 경영전략
1) 삼성의 소개
2) 삼성의 경영이념 및 원칙
3) 삼성의 경영 스타일
4) 삼성의 스마트폰 전략
5) 삼성의 태블릿 PC 전략
6) 삼성의 4P 분석
7) 삼성의 SWOT 분석
3. APPLE의 경영전략
1) APPLE의 소개
2) APPLE의 경영이념
3) APPLE의 경영스타일
4) APPLE의 스마트폰 전략
5) APPLE의 태블릿 PC 전략
6) APPLE의 4P 분석
7) APPLE의 SWOT 분석
4. 삼성과 APPLE 경영전략의 공통점과 차이점

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌 및 사이트

본문내용

최근 시대가 변함에 따라 세계 각국에 있는 기업들은 소비자를 만족시키기 위해서 좀 더 편리하게 생활이 가능한 스마트폰, 스마트 PC, 스마트 TV등 여러 가지 방면에서 고객의 니즈를 충족시키기 위해 노력하고 있다. 그 중 최근에 많이 접하게 되고 경쟁구도가 이슈화 되는 기업이 있다. 한참 신제품을 출시하고 소비자들이 생각할 때도 이 기업들은 서로 경쟁관계에 있음이 명확한 기업은 바로 삼성과 애플사이다. 이 레포트에서는 위에 언급한 기업의 경영전략들을 알아보고 비교하도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 삼성과 APPLE의 경쟁구도

먼저 휴대폰 시장에서 항상 우위에 있던 삼성은 애플사의 아이폰 시리즈가 출시됨에 따라서 큰 난관에 봉착했다. 반면에 애플은 아이폰이라는 스마트폰을 출시함에 따라 스마트폰 시장에서 강자로 떠오르게 되었다. 또한 애플은 아이폰 뿐만 아니라 아이팟, 아이패드까지 출시하면서 시장지배력을 점점 확장해 왔다. 이에 따라 삼성은 애플에 대응하기 위해서 뒤늦게 스마트폰을 시장에 내놓게 되었다. 그 후 애플의 신제품 출시에 따라 갤럭시 시리즈, 갤럭시 탭을 출시하면서 경쟁구도가 형성되었다.

참고 자료

애플 아이폰 http://www.apple.com/kr/iphone/
삼성 갤럭시 http://www.samsung.com/sec/galaxys3/
삼성전자 http://www.samsung.com/sec/#latesthome
진정스승님 강의 http://www.youtube.com/watch v=YeNvEdw68RY
이은민/ 아이패드의 시장현황 및 전망/ 2010. 제 22권 12호
임영모/ 태블릿 PC의 충격과 미디어의 변화/ 2010.10.20
아시아경제/권용민 기자 http://view.asiae.co.kr/news/view.htm idxno=2013102208483974152
개인블로그 http://style0923.blog.me/90102313911
조니아이브 기사/ 김영식 기자 http://style0923.blog.me/90102313911