테마팬시샾 마케팅조사

목차

1.개요
2.연구문제탐색
3.현황분석
4.연구모델제안
5.조사설계
6.설문지작성
7.자료수집방법
8.표본설계
◈FGI 보고서

본문내용

◈연구 문제 탐색
의사결정 문제: 신사업 아이템의 특화 가능성 여부(포지셔닝을 통한 틈새시장진출)

조사의 필요성: 1. 고객의 의사가 반영된 전략인지에 대한 검증 필요
2. 현재 수행하고자 하는 전략과 고객들을 직접 연결시켜줄 수 있는 최선 의 커뮤니케이션 수단 선정
3. 자료제공이 아닌 의사결정을 위한 정보의 제공
4. 다양한 자료를 체계적으로 획득 분석하는 객관적이고 공식적인 과정 필요
5. 정확성, 현실성, 충분성, 관련성, 이용가능성을 가진 최신 정보 획득
6. 제품개발 및 기획 방향의 타당성 확인

조사 내용: 1. 경쟁사 분석
2. 관련 사례 분석
3. 소비자에 관한 분석

연구 문제: 1.경쟁사들의 마케팅 전략
2.기존 Theme에 관한 인지도 조사 및 소비자의 태도 조사
3.제품 선택 시 소비자의 고려 사항
4.제품 구매 전 구매자의 정보 탐색과정
5.사례조사

참고 자료

없음