문화마케팅 정의와 배경

목차

1.문화마케팅의 개념
2.문화마케팅의 등장 배경
3.문화마케팅의 발전
4.문화마케팅의 유형
5.문화마케팅의 효과
6.문화마케팅 사례(한국)
7.문화마케팅 사례(중국)

본문내용

1. 문화마케팅의 개념
기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 자극하여 기업에 대한 부가가치를 창출하고 문화가 가지고 있는 고유의 가치도 제고 시키는 경영활동을 말한다. -마케팅을 위한 문화: 기업이 실행주체가 되어 문화예술에 대한 지원을 하거나 문화를 활용한 마케팅을 함.
-문화를 위한 마케팅: 문화예술 산업에 속한 개인이나 단체가 주체가 되어 문화예술의 발전을 위해 실행함.
문화 마케팅의 기원은 과거 메세나 운동에서 찾을 수 있는데, 문화진흥에 기여 했던 로마제국의 정치가의 이름에서 유래했다. 지금은 기업인들의 각종 지원 및 후원 활동을 총칭한다. (한국에서는 1994년 한국메세나협의회가 창설 됨.) 메세나 운동이란, 문화예술·스포츠 등에 대한 원조 및 사회적·인도적 입장에서 공익사업 등에 지원하는 기어들의 지원 활동을 총칭하는 용어이다.
문화마케팅이 중요한 이유는 다음과 같다. 21세기는 기술전쟁, 정보전쟁의 시대라고 하는 동시에 문화전쟁의 시대라고 한다. 정보화 시대의 핵심을 지식과 정보를 어떻게 효과적으로 창출하고 이를 확산시켜 생산적으로 활용하느냐에 달려있다고 본다면 문화가 중심이 되는 시대는 문화소비자들에게 대응하기 위해 문화적 욕구를 충족시킬 수 있는 제품과 서비스를 제공하고 문화를 매개로 한 마케팅을 통해 브랜드를 차별화, 고급화하면서 신규수요를 창출하는 것이 핵심이다. 일방적인 정보위주의 커뮤니케이션은 최소화하면서 소비자와의 직접적인 경험을 최대화하고 또한 소비자들의 감성코드로의 접근을 위해서 문화는 가장 중요한 수단이 되고 있다.
2. 문화마케팅의 등장배경
세계적 커피 기업 ‘스타벅스’는 감성 마케팅으로 소비자들의 마음을 사로잡았고, 한국의 K-POP 열풍은 유럽을 넘어 남미에도 그 인기를 뻗치고 있다.

참고 자료

글로벌시대의 문화마케팅<법문사> 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지 공저
마케터라면 무조건 알아야 할 마케팅 키워드55<위즈덤하우스> 이서구
마케팅전략백과<고즈윈> 김훈철
문화마케팅 성공스토리<STORY HOUSE> 윤홍근, 김성호 외 3명