경상대, 마케팅조사, 20대 남성 화장품 구매패턴에 관한 조사

목차

1. 조사의 목적
2. 조사계획수립
3. 자료수집방법 및 표본의 선정
4. 자료분석
5. 결과해석 및 시사점
6. 부록: 설문지 첨부

본문내용

문제상황
20대 남성들의 화장품 판매 마케팅을 위하여 타켓 소비자층이 중점적으로 고려하는 특성을 파악 할 필요성이 대두된다.
20대 남성들에게 효과적인 판촉을 실시하려면 어떤 특성을 기준으로 마케팅을 실시해야 하는가?
조사목적
20대 남성들의 화장품 구매의도 및 패턴을 파악하기 위해서 다음의 자료를 수집하고 분석한다.
소비자의 화장품 구매의도를 결정하는데 고려하는 속성들
이미지 결정 속성들 중 특히 중요시되는 속성
화장품의 가격과 기능성, 피부적합성에 대한 소비자 평가
응답자들의 인구통계학적 특성
기타자료

<중 략>

제품의 가격과 기능성, 피부 민감도 항목을 구매 의도 및 패턴과 연관 짓기 위해 실시한 항목의 신뢰도 측정에서는 각각 0.635, 0.601, 0.731로 신뢰할 만한 수준 이라는 결과를 얻었습니다.

참고 자료

없음

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