광고비와 상품가격의 연관성

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 개념
2. 광고비와 기업의 수익성간의 관계
3. 광고비와 상품가격의 연관성에 대해

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 기업들은 국내외 시장을 놓고 매출액을 증가시키거나 시장점유율을 제고시키기 위한 경쟁이 치열하다. 이를 위해 기업은 제품의 품질향상과 원가절감을 통한 경쟁력 향상에 주력하는 한편 광고 선전, 포장개선, 견본제공, 판매수수료 및 판매 장려금 지급, A/S의 강화, 기업홍보 등 갖가지 판매촉진활동을 수행하고 있다. 특히, 기업의 판매촉진활동 중에서 광고에 지출하는 비용의 크기는 해마다 상승하고 있다.
광고의 원론적인 정의는 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동으로, 광고는 마케팅에 핵심 수단으로 간주될 뿐만 아니라 일상생활에서 많은 이들에게 즐거움을 주기도 한다.
이처럼 오늘날 소비자들은 수많은 광고 속에 살고 있으며 광고주들은 수많은 광고 메시지 속에서 자신의 메시지를 소비자들에게 전달하기 위하여 시간과 투자를 아낌없이 하고 있는데, 기업에서 광고를 하는 이유는 소비자에게 자신의 제품을 보다 쉽게 인식하게 만들고, 구매를 촉진시켜 이윤을 추구하기 위함이다.
즉, 기업의 광고비의 지출의 주요 목적은 궁극적으로 소비자의 인지도 확보 및 시장점유율 확대를 통한 매출액 증대로서, 광고비와 기업의 매출액 간에는 밀접한 연관성을 지니고 있으며 또한 상품가격에도 영향을 주는 요인으로 작용한다. 이와 관련하여 광고에 많은 비용을 지출했기 때문에 상품가격을 그만큼 더 올려야 한다는 주장의 타당성에 대해 살펴보고자 한다.

참고 자료

없음