CGV의 중국인 인식개선 전략분석

목차

1. 중국 시장에서의 CGV의 문제와 원인

2. 인식개선전략
1) 드라마PPL을 통한 인식 재고
2) 4D 영화 재상영
3) 그들만의 축제의 장소 제공

본문내용

-한국에서의 운영 노하우
상영관의 양과 질의 우수성
탁월한 4D 기술
외국계 기업 차별
Local 업체가 주요 도시 핵심 상권 선점
부동산 개발사에게 임차료 지불
중국 영화시장 빠르게 성장
2선 및 3선 도시 개발 활발
문화에 대한, 개인을 위한 소비가 늘어 나는 추세
효과적인 광고 채널이 존재(드라마PPL)
1선 도시 극장 성장 둔화
불법 다운로드
상영가능 영화에 대한 정부의 규제

<중 략>

CGV는 4DX를 3D를 넘어서 생생한 영화체험을 제공하는 세계 최초 CGV만의 미래형 상영관으로 바람 향기, 물 진동 등 영화 속 상황에 맞는 다양한 특수효과를 통해 영화를 보는 것 뿐 아니라 온 몸으로 느끼고 경험할 수 있는 상영관이라고 소개하고 있습니다. 4dx 소개 영상 잠깐 보고 가시겠습니다. http://www.youtube.com/watch?v=HE1l0sWGlqU

4D 기술은 CGV의 핵심역량입니다. 2009년 처음으로 CGV상암에 자체브랜드 4D플렉스를 붙인 4DX 상영관을 만들었습니다. 중국, 멕시코, 이스라엘, 러시아, 폴란드 등 16개 국에 진출해 39개관을 운영 중이고 전 세계
점유율 90%를 점유하고 있고 13개의 관련 특허를 가지고 있습니다.

중국인들에게 어느 종류의 영화를 좋아하는지 설문조사를 하였습니다. 보시다시피 특수 효과 많은 영화가 73.5%로 압도적으로 1위이고 2위로 액션 영화가 차지하고 있습니다. 사실, 액션영화도 특수 효과와 깊은 연관이 있죠. 액션 영화의 스릴은 스케일 크고 질 높은 특수효과로 부터 나오지 않습니까. 영화의 특수 효과를 극대화시킬 수 있는 4D 기술에 강점이 있는 CGV로서는 이를 잘 이용해 중국인들의 영화관 수요를 끌어와야겠죠.

참고 자료

없음